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패션 마켓 주도
2.브랜드간의 경쟁 모호-No Concept
3.캐주얼시장의 여성복,남성복 시장의 잠식
=>정채성이 흔들리는 의류업계의 돌파구 요망 1.Bean Pole 브랜드 소개
1-1.Bean Pole 브랜드 선정 이유
2.환경 분석
2-1.환경분석(의류시장)
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브랜드
1999년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상
2000년, 2001년에는 한국능률협회 에서 캐주얼부분 2년 연속 1위
BEAN POLE = 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의
고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
1989년 '빈폴' 출
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빈폴의 뿌리 : 기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들
빈폴의 상징 : 키다리 아저씨가 타고 있는 초기모델 자전거
빈폴은 1989년 제일모직 패션부분이 자체 개발한 고품격 national 브렌드 임 1.빈폴에 관하여
1) 의미
2) 브랜드 컨셉
3)
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패션 마케팅 전략에 관한 연구에서 조사 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다.
1. 브랜드 인지도를 측정한 결과 응답자들이 가장 많이 인지하고 있는 브랜드는 지오다노이며, 폴로, 빈폴의 순으로 인지하고 있는 것으로 나타났다.
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Bean pole Sports 런칭
2000 홈페이지 운영
2001 Bean pole Ladies 단독 브랜드화
Bean pole Golf, Bean pole Homme 런칭
2002 Bean pole Jeans 런칭
2003 인천 국제공항 면세점 입점
2005 빈폴 인터내셔널 라인. 브랜드의 세계화 시도
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마케팅 기획 (석천. 2001)
광고심리의 분석 (미진사. 1995)
광고 크리에이티브 전략 (책과길. 2000)
http://www.beanpole.co.kr
http://www.advertising.co.kr I.기업소개
1. 개요
2. 브랜드 의미와 컨셉
II. Introduction(과제선정 이유)
III. 마케팅 분석
1.STP
2.
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패션브랜드->나이와 소득수준에 따라 폴로랄프로렌의 제품을 선택할 수 있어 명품의 이미지로 자신이 원하는 라인의 제품을 적합한 가격에 구매 가능
(4) 광고와 마케팅
Bean Pole
Polo
요트경기를 후원, 폴로와 차별되는 고급 문화 브랜드의 이
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가겨고가 유통 정책
Ⅲ. 전 연령층(Non-age)의 패밀리 브랜드 이미지 형성
Ⅳ. 최첨단 인프라 활용-최고 제품의 기반
Ⅴ. 성공적인 브랜드 확장을 통한 위상 강화
Ⅵ. 국내 정상의 토털 패밀리 브랜드 빈폴
Ⅶ. 글로벌 브랜드로의 도약
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웨어
- 자연친화적인 패션 추구 : 천연소재 사용
☞ 품격있고 질이 좋은 제품이라는 이미지 보유
☞ 고객의 니즈 반영 결과, 충실도와 신뢰도 높음 1. 시장 상황 분석
2. 고객 욕구 분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 전략
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마케팅을 하여 커플룩을 구입하는 고객에게 할인 또는 여러 가지 선물들을 증정하여 기존 고객들이 자기들의 애인과 함께 입도록 유도함으로써 남성들에게 이러한 브랜드가 있다는 사실을 홍보해야 할 것이고, 20 대 중 후반 여성들을 위해
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