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NIKE MARKETING
일 반 적
스타를 통한 마케팅
NIKE
스타가 자사의 상품을 사용하게 함으로써 홍보효과
최고 기량의 스타가 착용
소비자들로 하여금 높은 기능성과 품질의 브랜드라
는 것을 인식하게 함
브랜드 독자성을 높
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1. 서 론
최근 전세계적으로 아웃소싱이 새로운 경영전략의 하나로 각광받고 있다. 주로 원가 절감의 수단으로만 인식되어 왔던 아웃소싱은 90년대 들어 많은 기업들에 의해 경쟁력을 강화하는 전략적 수단으로 활발하게 도입되고 있다.
오
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빌바우어만의 역할이 컸다. 1957년 오레곤 대학의 육상 선수와 코치로 처음 만나게 된 두 사람은 당시 미국의 운동화 시장이 아디다스나 퓨마와 같은 독일 기업들에 의해 독점되고 있는 현실에 많은 안타까움을 느끼고 있었다. 졸업 후 스탠포
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H I S T O R Y
1947년
오레곤 대학의 첫 육상팀 감독 빌 헤이워드의 성공
그의 이름을 딴 헤이워드 필드는 나이키의 비공식적 근원지
1948년
올림픽 출전 선수이자 올림픽 팀 코치인 빌 바우어만이 오레곤 대학의 육상팀 감독직 수행
1957년
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연 혁
1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 함께 시작.
1966년 캘리포니아 산타모니카에 첫 BRS 판매점 오픈.
1970년 빌 바우어만의 밑창 개발
1971년 포틀랜드 주립대의 학생인 Carolyn Davidson 이 35달러를 받고 나이키의 Swoosh를 만듦.
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