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원두만을 이용
- 품질에 따른 원두의 등급
- 고객을 위한 배려
3. Positioning 전략
-제품사용자에 의한 Positioning+제품속성에 의한 Positioning 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 5P 분석
6. 감성마케팅
7. 시 사 점
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감성으로 문화를 향유하며, 현명한 판단과 문화상품의 가치를 볼 줄 아는 안목이 있어야 참다운 문화를 가꿀 수 있고 우리나라가 문화강국으로 거듭날 수 있다.
참고자료 및 사이트
미래의창 엔터테인먼트 마케팅 혁명/ 김대영
현대마케팅원
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문화마케팅 위해 전직원 감성 교육(네이버뉴스 2010. 6. 21.)
- 롯데백화점 대리과장급 직원 해병대 교육 참가 ( 이투데이 경제면, 2011.04.25)
- 신세계, 퇴직 후 10년까지 학자금 지원 (프라임 경제, 2011.04.03)
- 여성이 행복한 신세계 (한겨레 21, 2011.01.
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감성마케팅”,매일신문,2010.11.04
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=44760&yy=2010
-박한신,“나이키 스타벅스 상품아닌 문화를팔다”,한국경제,2012.03.30
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012032949351
-황미리,“스타벅스, 고가정책 고집
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감성마케팅의 대표브랜드로 자리매김하였다.
(2) 스타벅스 - 오감마케팅
“ 스타벅스는 커피를 판매하지 않는다. 커피 문화를 판매한다. “는 말이 이제 유명한 어구가 돼 버린 것처럼 스타벅스 매장은 단지 커피만 파는 장소가 아니라 커피를
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마케팅의 사용과 고급스러운 브랜드 이미지 구축을 위한 감성 마케팅이다. 높은 품질을 가지고 있는 고급스러운 중형차를 바라는 세분화된 구매자의 욕구를 충족시켰으며, 기존의 제품들과의 차별화를 위해 감성을 자극하는 광고와 문화 마
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감성 마케팅, (서울: 김앤김북스, 2003)
에바 헬러, 색의 유혹, p130.
매일경제TV,「재밌는 TV트렌드를 잡아라 -컬러마케팅」, 2003
한국색채학회(2002), \"이제는 色이다.\"
I.R.I 색채연구소, 유행색과 컬러 마케팅 = Marketing in color trends,2003 제1장 서
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마케팅 리포트 - 박준형, 새로운 제안, 2004
신 시장 공략을 위한 감성 : 체험마케팅의 브랜딩 전략 사례 - 이훈영, 한국마케팅연구원, 월간 마케팅 Marketing, 2004
브랜드 네이밍 - 프랭크 델라노, 김상률, 김태진, 조혁근 역, 기획출판 거름, 2003
BRAND
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감성세대 잡기
(2) 5P 전략
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
1) 한국
2) 영국
3) 프랑스
4) 중동
5) 일본
6) 중국
7) 호주
5. 사례를 통해 느낀 점
6. 스타
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마케팅을 규제하는 시민과 공중행동
(1) 소비자주의(Consumerism)
(2) 환경보호주의(environmentalism)
(3) 마케팅을 규제하는 공공활동
2. 사회적 책임을 향한 기업의 마케팅 활동
(1) 계몽적 마케팅(enlightened marketing)
1) 소비자지향적 마케팅
2) 가
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