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감성을 무시해서는 안 된다. 1 Basic House
가. 회사연혁
나. 경영이념
다. 런 칭
2 브랜드 분석
가. 표적시장
나. 제품특성
다. 상표 포지션
라. 경쟁상표
마. 차별화 정책
바. 촉진정책
사. 유통정책
3 발전방안
가. `03년 캐주얼 시장
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문화마케팅은 단순한 기교 차원의 문제가 아니라, 근본적인 조직개편과도
연결되는 근본적인 변화이다. 마인드 변화 없는 문화마케팅은 생명력이 없으
며, 진정한 문화마케팅은 시대 변화를 직시하는 것에서 출발한다.
굴뚝산업은 '실물'을
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차별화된 새로운 서비스를 개발하고 제공해야 한다. 또한 환경적인 측면에서도 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다. 1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 5P분석
5. STARBUCKS 감성마케팅
6. 결론
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ⅲ. 포지셔닝(Positioning) 16
Ⅵ. 마케팅 믹스 (Marketing 4'P Mix)
ⅰ. 제품전략 16
ⅱ. 가격전략 18
ⅲ. 유통전략 19
ⅳ. 촉진전략 20
ⅴ. 기타 22
Ⅶ. 통합마케팅(IMC: Integrated Marketing Communication) 전략 23
Ⅷ. 문화마케팅 전략 24
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감성적이고 친밀한 장소 공동체의 느낌을 지니는 장소로 알려져 있다. 하겐다즈 까페에서는 낭만이란 테마를 이용하여 감성마케팅을 펼치고 있다. 소비자에게 감동을 주는 감성 마케팅, 체험 마케팅의 근원을 지금까지 주로 시각, 청각, 후각
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2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 4P 마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. 비판적 대안 제시
1. 온라인 시장을 겨냥한 독립적 쇼핑몰 운영
2. 혁신적인 홍보 전략
3. 서브 브랜드의 출시
4. 감성 마케팅
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레포츠
7. 중년층의 대두 (Maturialism)
8. 10대가 소비자로 부각
9. 퀴진문화
10. 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅
11. Fun, 감성중시
12. Cocoon
13. 퓨전
14. 보보스족(Bourgeois Bohemian)
15. 일본문화트랜드
참고문헌
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감성마케팅
2)어머니의 사랑
3)'퍼주기 장사'의 사업화
4)위기 때마다 위력을 발휘한 '문화공간'
3.민들레 영토의 전략
1) 왜 이 집에 줄을 서는 거지? : 5C 전략
2) 마더마케팅
3) 내부마케팅
4) 민들레 영토만의 문화전략
4. 민들레 영토의
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마케팅 수단 없이 인적마케팅을 주로 이용한다는 것까지 호텔산업과 비슷하므로, 이미 마케팅에 성공한 총각 네의 감성마케팅을 호텔에 접목한다면 효과를 볼 수 있으리라고 생각된다. 총각 네가 강조하는 그들만의 ‘문화’라는 것은 곧 고
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문화」가 존재하기 때문에 그 곳을 이용한다. 이것이 우리가 원하는 니즈인데 스타벅스는 마음으로 고객에게 다가왔으며 이러한 마음의 감성마케팅을 통하여 정확히 꿰뚫고 접근하여 하나의 트렌드로 자리 잡고 있는 것이다.
현대의 기업들
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