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브랜드는 제품을 보증하는 역할을 수행
브랜드는 고객을 창출하고 유지시키는 역할을 수행
강력한 브랜드는 차별화의 수단으로 지속적으로 작용 브랜드란?
求愛 마케팅의 시대
이론적 배경
사랑 받는 브랜드의 이해
전략적 시사점
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브랜드 다이렉토리 (http://brandirectory.com)
마켓3.0, 필립 코틀러지음
데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음
I LOVE 브랜드, 최순화/이민훈 지음, 삼성경제연구소
사랑받는 브랜드의 조건, 삼성경제연구소 issue paper , 2006. 4. 25
성공 브랜
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브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
(주)레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주)아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주)바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr
웹사이트 분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com)
경영잡지, 매경이코
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브랜드 보단 해당 업계 전체에서 추진되는 마케팅
- 냄비보다는 뚝배기를 닮은 데이마케팅의 지속성
데이마케팅의 활용전략
고객의 감성을 기반한 ‘포틴데이’ 전략
- 사랑, 우정, 추억 등과 연관된 달콤한 이야기를 만들어
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사랑을 받는 브랜드라 한다면 당연히 던킨도넛이라 할 수 있기에 선정하게 되었습니다. 목차
1. 브랜드 소개
2. 선정배경
3. 경쟁브랜드 분석
4. 던킨도너츠의 경쟁우위 분석
5. 던킨도넛의 견적조건(Order Qualifier)과
경쟁우위(Order
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