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브랜드 선두주자인 댕기머리
기업소개
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1. 기업 및 제품소개
기업 비전
건강한 아름다움을 제공한다.
기업 목표
Health & Beauty
기업 가치
QualityㆍNatureㆍOrientalㆍHumanismㆍCareㆍOri
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화장품 산업의 현황
2. 본 론
- 위기극복과정을 통한 태평양 사례의 분석
1) 위기기간
2) 구조조정 내용
3) 구조조정의 성과 및 재도약
3. 태평양의 브랜드관리
1) 브랜드 유통경로 소개
2) 브랜드 전략과 경쟁 브랜드
3) 4대 브랜드의 현황
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시장에서 높은 시장점유율을 기록하는 선두기업
실 적
- 연간 판매액 약200억 위안
- 샴푸, 바디샴푸 등 미용용품 전체 판매액의 65~70% 차지
- 중국 미용 화장품 시장 점유율 17%
주요기지
- 중국 본부는 광저우에 있음
- 생산공장 및
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시장 진출 전략
LG생활건강은 베트남에서 낯선 브랜드가 아니다. 진출 10년만에 베트남 화장품 시장점유율 1위의 매력적인 브랜드가 됐다. 세계적인 화장품 회사 랑콤, 에스티로더 등을 제치고 시장점유율 16%를 차지할 수 있었던 데는..........
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시장<러시아>
(1) 진출배경
(2) 러시아에 핵심역량이 이전가능한가
3. KT&G 진입방식 및 성과
(1) KT&G의 러시아 진출과정
(2) 러시아시장에서의 진입방식
<해외 직접투자>
<틈새시장 공략>
<러시아여성의 흡연율>
<브랜드 라이센싱>
(3) 러시
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스
● S W O T 분 석
● S T P 분 석
■ 문제점 및 해결책
● 낮은 브랜드 인지도
● 신 뢰 도
● 모 방 성
■ 미 래
● 저가 정책 유지
● 폭넓은 연령층을 겨냥한 전략
● DB 적극 활성화
● 글로벌 기업으로
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3. 기업의 현지화 전략
3.1. 제품 및 서비스 맞춤화
3.2. 마케팅 전략 조정
3.3. 인사 관리 및 조직 문화
4. 기업의 표준화 전략
4.1. 브랜드 일관성 유지
4.2. 운영 효율성 극대화
4.3. 글로벌 시장 접근성
5. 결론
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스, 2013-01-12, 샴푸시장은 \'향기전쟁\' 중…퍼퓸샴푸 출시 \'봇물\'
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006035493)
매경이코노미, 2012-09-10, 아모레 ‘려’ vs LG생활건강 ‘엘라스틴’, 샴푸시장서 “내가 진짜 1위”
(http://news.n
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화장품 전문점이 복합된 형태인 드럭스토어가 최근 유통 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다’
대한 상공회의소 DB (2012.09.02.) - ‘미·일 드럭스토어의 성장전략과 시사점’
http://retaildb.korcham.net/Service/Main/appl/main.asp
한국광고 총 연합회 광
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시장 적응 실패, 브랜드 신뢰도 하락, 소비자 이탈 등의 문제를 초래한다. 따라서 기업은 문화적 차이를 충분히 고려한 전략적 판단이 필요하며, 각국의 문화적 특성을 반영한 현지화 전략이 글로벌 경쟁력 확보의 핵심임을 다시 한 번 인식해
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