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스타벅스 재팬이 현지화에 실패한 것도 큰 원인입니다. 스타벅스 재팬은 본사가 1백% 투자해 설립됐습니다. 그래서 일본인의 정서에 맞는 마케팅을 하려는 노력이 적었다는 것입니다. 최근 스타벅스 재팬 관계자들이 한국을 찾았습니다. 스타
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≫ ≪ 그 래 프 ≫
Market Share 점포 수 총 매출액
업계 2위이나,
1위인 파리바게트와는
현격한 차이를 보임
CAGR 2%에 머무는
뚜레쥬르의 정체기 1. Background Analysis
2 . SWOT 분석
3. Problem Recognition
4. STP 전략
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실패하였고 프리미엄이라는 목표 포지셔닝도 실패했다. 우리가 생각하는 이유는 선두주자와의 벌어지는 격차 때문이라고 생각한다. 파리바게트는 해가 가면 갈수록 뚜레쥬르와의 매출액의 격차를 점점 벌리고 있는 상황에서 뚜레쥬르는 그
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스타벅스 재팬은 일본 진출 초기 단기간의 성과만 보고 일주일에 하나씩 점포를 늘려 시장 조사를 제대로 하지 않고 고객을 사로잡는 마케팅도 없이 외형 성장에만 치중해 현지화에 실패했다. 또한 본사만의 투자와 설립으로 일본인의 정서
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파리바게트
2.3 시리얼 시장 분석
3. 4P 3.1 Product
3.2 Price
3.3 Place
3.4 Promotion
4. STP 4.1 Segmentation
4.2 Targeting
4.3 Position
5. SWOT 5.1 Strength
5.2 Weakness
5.3 Opportunity
5.4 Threat
6. 재무분석 6.1. 점포계획과 소요자금
6.2 재무 분석 / 소요자금 추
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스타벅스의 가능성만을 쫓는 전략 또한 현지화를 실패하는 요인으로써 한몫을 하였다. 이젠 한국 커피전문점 기업들만의 강점에서 맞대응 할 또 다른 차별성을 둘 필요가 있으며, 국내 소비자들의 니즈를 충족시킬만한 여러 요인들을 찾아
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실패의 위험이 적을 뿐만 아니라 직접투자 이후에도 적극적인 현지화 전략이 이루어 졌기에 지금과 같은 위치에 올라와 있다고 본다. 로레알은 한국시장에서의 가능성을 높이 사 한국에서의 연구개발 및 R&D를 활발히 하며 앞으로도 대규모의
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실패
태평양은 90년대 초 프랑스에 PBS라는 법인을 세워 '리리코스 '라는 화장품을 생산했으나 파리 현지에서 성공하지 못했다. 최고경영층을 한국인이 독차지하고 프랑스인에게는 하위직만 맡긴 경영정책이 현지인의 외면을 자초했다. 제품
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전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 서울 : 이화여대디자인대학원, 200608
9. 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구 :현지화 마케팅 전략을 중심으로 길기우, 서울 : 중앙대 의학식품대학원, 200508
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이케아가 얼마나 그들의 장점을 한국의 소비자 특성에 맞게 잘 승화시킬 수 있는 것인가, 즉 현지화 전략에 달려 있을 것인데요
저희 조는 글로벌 기업인 월마트, 까르푸가 한국에 들어왔을 때 실패했던 그러한 사례를 보면서 이들은 울고,
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