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글로벌 브랜드들이 본격 국내에 진출하면서 다소 소극적인 브랜드 운영으로 입지가 약해지기 시작하였고 현재는 코오롱스포츠, K2 등 소수의 브랜드만이 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있는 상황이다. Introducing
Analysis
STP
TV commercial & IMC
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전략을 활용하여, 소비자에게 강렬한 인상을 남기고자 하는 배달의 민족 마케팅 시도는 다른 많은 기업에서 좋은 참고 사례가 될 것이다.
4. 참고문헌
우아한형제들 홈페이지, woowahan.com
한국경제, “예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답
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IMC에 관한 재조명, Cheil Communications, 1996
전채남, 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 영남대학교, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. IMC 개념
2. IMC의 5가지 주요특징
1) 고객의 행동에 영향을 미침
2) 모
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“왜 선호하는가?”
저렴한 가격
실속형 소비 성향
유행 변화에 쉽게 적응
One-shot쇼핑 글로벌 SPA브랜드에 도전장을 던진
8EIGHT SECONDS
SPA 시장
에잇세컨즈 VS 경쟁사
차별화 전략
보완점
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만들어 갈 핵심 타겟 1924세대는
1924세대에 대한 커뮤니케이션전략 부재
메인 캠페인과 다른1924만을 위한 커뮤니케이션전략이 필요
“그들과 꿈을 함께 하는 LG전자” 1924와 친밀감을 제고
프로모션으로 관계 만들기 & IMC로 관계 강화하기
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글로벌 시대의 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화 SPA브랜드가 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략
해외 SPA브랜드들의 진출 확산으로 국내 소비자들의 소비패턴이 크게 변화 유통과 상품가치의 개발
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IMC의 과거, 현재, 그리고 미래, 한국방송광고공사 광고정보, 2007
▷ 이예현, 한국적 IMC의 추진 방향-한미 Case 비교를 중심으로, CEO리포트, 2005
▷ 정해동·박기철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한·언, 2001
▷ 정해철, 통합된 마케팅 커뮤니케
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네트워크형태로 서로 연결된 것
브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 구성 1.브랜드 중심의 마케팅 커뮤니케이션
2.브랜드 자산
3.브랜드 자산/구축을 위한 마케팅 전략
4.통합적 마케팅 커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립 과정
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브랜드 인지도와 브랜드 이미지
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드이미지
Ⅲ. 결론 및 제언
사례 : 오픈마켓 성공 사례 분석
Ⅰ. 서 론
1. e-market place의 변화
2. p2p방식의 e-market place
Ⅱ. 본 론
1. 오픈마켓의 정의
2. C2C 형태의 쇼핑몰의
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글로벌 시장 진출을 위한 마켓 테스트를 벌이고 있다. 수입 편집샵을 통해 전체적인 기업 이미지와 브랜드 가치를 업그레이드하고 있으며, 수익 확보 보다는 고가 브랜드를 운영하면서 글로벌 시장 진출을 위한 마켓 테스트를 벌이고 있다.&nb
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