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사이코그래픽 변수로 개성을 들 수 있다.
개성(personalty)은 한 마디로 다른 사람이나 개체와 구별되는 고유의 특성이라고 할 수 있다. 풀어 말하자면 환경적 자극에 대하여 비교적 일관성 있고, 지속적인 반응을 초래하는 개인의 독특한 심리적
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사이코그래픽 특징을 확실하게 기술하여 그들의 주요한 욕구와 가치 등을 파악하여야 할 것이다. 그리고 시장에서의 라이프스타일이 확인되면 라이프스타일의 추세와 역할을 명확히 하고 현재의 기업능력을 고려하여 개발 가능한 라이프스
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사이코그래픽특성을 보인다.
요컨대 각 집단의 특성과 다른 집단들과의 관계를 이해하는 것이 균열(단절)과 캐즘(대단절)을 뛰어넘는 하이테크마케팅의 핵심이다. 그러면 여기서 각각의 소비자집단의 사이코그래픽 특성을 좀더 구체적으로
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사이코그래픽적 세분화
▷사회 계층 - 청담 맥도날드(上), 신대방 롯데리아(中)
▷라이프 스타일 – 청담(주로 간식이나 모임(?)을 위해…)
신대방(주로 젊은 층의 식사나 모임(?)을 위해…)
▷개성 – 맥도날드(햄버거&커피-프리미엄
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사이코그래픽에 의해 구분하는 것은 최근에 시도된 것이다. 똑같은 인구통계적 특성을 가진 집단 내의 사람들이라 해도 상이한 심리묘사적 특징을 가질 수 있다. 이 분석방법은 고객들의 활동과 관심, 태도가 어떻게 나타나는가를 측정하는
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