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측면도 있다. 광고주가 자사에 유리한 비교조건만 내세울 경우, 오히려 소비자는 혼란을 일으키고 결국은 현명한 구매활동에 악영향을 초래할 수 있다. 또 비교광고와 관련된 부정적인 견해로 비교광고가 많아지면 경쟁사간의 상호 비방으로
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사람들의 호기심을 자극하여 단순히 판매를 높이는 광고가 좋은 광고일까? 아니면 소비자에게 판매를 목적으로 내세우지 않고 기업의 이미지나 제품의 격을 높이는 광고가 좋은 광고일까? 좋은광고를 평가하는 기준을 책에서는 이렇게 생각
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사쿠오『비교 광고, 이렇게 한다』(미진사, 1998)
△『한국광고주 협회- KAA저널』 2001. 9 ‘광고 선진국의 비교광고 사례연구’- 정건수
△『한국광고주 협회- KAA저널』 2002. 5 '총성 없는 비교광고‘- 박희정
△『한국광고학회-광고학연구』 2004
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사쿠오, 미진사
http://adcodi.tistory.com/53
http://7wonblog.com/70051483105 1.비교광고 정의 …………………………………… 1
2.비교광고 유형 …………………………………… 1
직접비교광고 사례
간접비교광고 사례
3.법적허용기준
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광고는 오히려 역효과를 부른다. 따라서 분석적이고 논리적인 설득력을 갖추는 한편, 유쾌한 웃음을 유발해낼 기발한 재치가 번뜩이는 정서적 접근으로의 시도가 유용하다. 이현우, 국내 비교광고 사례, 광고정보센터
5. 마치며(의견 및 소감)
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