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(Probing) 전략
- 소비자 조사는 마케팅 담당자들이 사용하는 가장 중요한 도구
- 조사는 필요성이 매우 높을 때 행해져야 하며, 철저하고 주의깊게 이루어져야 함. Fine의 비영리조직마케팅 믹스 7P 개념설명과 결식아동 프로그램 연계 설명
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사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010 사회복지기관(조직)의 마케팅 믹스(마케팅 7P)
I. 생산자
II. 구매자
III.
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마케팅 믹스에 의한 사회복지시설 후원자 개발에 관한 연구, 송원대학교 연구논문.
이준모(2008), 비영리조직의 모금에 있어서 마케팅과 커뮤니케이션 요소 분석, 경희대학교 석사학위논문.
김형주(2008), 사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연
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후원자가 될 사람들은 마케팅의 초기 단계에서 반드시 파악되어야 한다.
그리고 사회복지조직은 이들에게 특별한 인상을 심어주면서 호소할 필요가 있다. 이를 효율적으로 하기 위해서 대상을 특정 기준에 따라 여러 범주로 나누는 것이 바
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복지조직 마케팅의 특성
- 비영리조직의 특성
ㆍ구성원의 다양성
ㆍ추상적이고 다양한 목적들
ㆍ물리적인 상품보다는 서비스를 생산
ㆍ사회행동의 변화를 시도하는 것이 주 업무인 경우도 있음
2) 사회복지조직 마케팅 전략
(1) 마케팅믹스
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