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1. 사회복지조직에서의 마케팅
가. 사회복지마케팅의 개념화
나. 사회복지마케팅의 목적과 특징
다. 사회복지조직의 마케팅관리
2. 사회복지조직에서 활용 가능한 마케팅전략
가. 사회복지조직의 프로그램마케팅 전략
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사회복지조직에서의 마케팅은 우선 수혜자 지향적이고 시장중심적인 총체적 마케팅 책무에 중점을 두고 진행되어야 할 것이다. 현대사회에서 기업 및 조직에서의 마케팅은 무분별하고 비윤리적인 마케팅과 홍보 전략이 실시되고 있다. 이에
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사회복지조직의 마케팅전략 필요성과 중요성에 대해 인식해야할 필요가 있다. 첫 번째 전략은, 가장 효과적인 모금 확보방법이라고 볼 수 있는 홍보활동이다.
두 번째 전략은, 확보된 모금의 투명성과 신뢰성에 대해 확보하는 것이다.
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사회복지론. 서울: 서울대학교출판부.
홍부길 역. (1994). 사회마케팅 ― 공중행동변화를 위한 전략. 서울: 대영사.
홍부길 편. (1988). 비영리조직 마아케팅과 사회 마아케팅. 서울: 이화여자대학교출판부.
American Marketing Association (1985). “AMA Board A
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<들어가며>
<본문>
1. 사회복지마케팅의 개요
2. 비영리 마케팅
3. 사회복지기관 마케팅 적용을 위한 개념규정
4. 사회복지기관의 모금활동을 위한 마케팅의 특성
5. 후원자 개발을 위한 마케팅 전략
6. 후원자개발의 세부전
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한다'는 것이다. 1. 문제제기 - 민간자원 동원의 필요성
2. 사회환경 변화와 민간사회복지체계
3. 사회복지 자원과 기금원의 특성
4. 사회복지시설의 재원확보 전략
5. 사회복지시설의 자원개발을 위한 마케팅 전략
6. 결 론
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사회복지 마케팅의 생명은 도덕성
386정치인들의 517술판에 이어 시민운동가의 성추행 파문으로 신지도층의 도덕성 문제가 사회의 화두로 등장하였다. 그들에 대한 기대가 컸던 만큼 비도덕적 행동에 대한 국민들의 배신감과 분노도 대단하다
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사회복지시설에서 후원자를 개발할 때 선호하는 방식이다. 정기 후원은 결연 후원과는 달리 후원금액을 소액에서부터 고액까지 다양화하여 후원자들이 기부할 수 있는 폭을 넓혀주는 장점이 있다. 그러나 구체적인 후원대상이 정해져 있지
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. 서 론
Ⅱ. 본 론 : SK 그룹의 사회공헌활동 사례
1) 기본 경영이념
2) SK의 독자적인 경영기법을 통한 사회공헌
3) SK 사회공헌 활동의 방향
4) SK의 사회공헌 활동
① 사회 복지 부문
② 정보화 부문
③ 환경부문
④ 교육부문
Ⅲ. 결 론
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마케팅을 새롭게 인식해야 한다. 또한 사회복지기관에서 마케팅 활성화를 위한 조직차원의 활동이 가능하도록 국가의 지원이 보다 확대되어야 하며, 개별 사회복지기관들의 보다 적극적인 마케팅 전략수립이 요구된다.
참고문헌 ·······
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