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얻을 수 있다.
3) 대중매체 광고는 주로 영리부문에서 사용하는 마케팅 방법이다. 후원자 개발을 위한 사회복지기관의 대중매체 활용은 아직 미진한 실정이나 라디오나 잡지 등을 통한 마케팅이 점차 활성화되고 있다. 특히 잡지를 통해 후원
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마케팅비용을 절감하고 기존 고객과 예상고객 모두에게 효과적으로 여러 회사들이 네트워크를 구성하여 같은 고객에게 보완상품을 판매하는 것이 가능하게 되었다.
특히 사회복지기관의 후원자개발 및 사이버모금을 위한 연결전략의 경우
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복지관협회, 사회복지관 인력 및 프로그램 전문성 강화방안, 용역보고서, 2001
우리 나라 지역사회복지의 전망과 과제, 계간 사회복지 제145호, 서울 : 한국사회복지협의회, 2000
정무성, 사회복지기관의 후원자개발을 위한 마케팅전략에 관한 연
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후원자와의 관계를 형성하며, 사회복지에 대한 대중교육의 효과를 얻을 수 있다.
③ 대중매체 광고는 주로 영리부문에서 사용하는 마케팅 방법이다. 후원자 개발을 위한 사회복지기관의 대중매체 활용은 아직 미진한 실정이나 라디오나 잡지
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기관 등)와 좋은 관계를 형성하는 것은 자원개발, 조직에 대한 지지획득 등에 있어 중요함
2. 사회복지기관의 홍보
- 사회복지기관 시설 및 이미지 홍보
- 자원봉사자 모집홍보
- 후원자개발 홍보
- 프로그램 홍보
[정리]
- 마케팅 과정에서 기관
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