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얻을 수 있다.
3) 대중매체 광고는 주로 영리부문에서 사용하는 마케팅 방법이다. 후원자 개발을 위한 사회복지기관의 대중매체 활용은 아직 미진한 실정이나 라디오나 잡지 등을 통한 마케팅이 점차 활성화되고 있다. 특히 잡지를 통해 후원
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후원자개발을 위한 사회복지기관의 이벤트로는 자선음악회, 모금만찬회, 전시회 등이 있다. 그러나 이벤트는 비용이 많이 들어 모금을 많이 하기 위한 목적만으로는 적합한 방법이 아니다. 그러나 이벤트를 통해 대중의 공감대를 형성하고,
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사회복지기관의 경우 교환은 후원자 또는 회원과 기관 사이에 발생하는 \'가치\'(value)가 된다. 따라서 사회복지기관에서 자원개발을 위해 마케팅을 한다는 것은 기관이 가지고 있는 사명감이나 가치를 교환하는 과정으로 이해하여야 한다.
이
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기관의 모든 직원들에게 후원자 서비스 교육이 필요하다.
참고 문헌
김 경(1996), 지역사회복지관의 모금활동에 관한 연구, 숭실대학교 대학원, 석사학위논문
남금란(1998), 만간사회복지분야의 모금개발을 위한 마케팅 전략연구, 숭실대학교 대
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사회복지기관의 후원자개발 및 사이버모금을 위한 연결전략의 경우 다른 비영리기관이나 기업과의 하이퍼 링크도 한 방법이 될 수 있다. 이 경우 기업은 자사의 이미지를 향상시키고 궁극적으로는 조직을 위한 판매확대 등을 이루기 위해 비
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