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사회복지론. 서울: 서울대학교출판부. 최일섭류진석. (1996).
2. “사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구”, 사회복지리뷰〕제3집, 가톨릭대학교, 정무성(1998),
3. 비영리조직 마케팅과 사회 마케팅. 서울: 이화여자대학교
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전략적인 접근 즉 마케팅 전략을 도입 및 적용할 필요성이 있다고 본다.
참고문헌
우종모 외(2004). 사회복지행정론. 양서원.
정익준(1999). 비영리조직의 마케팅. 영풍문고.
정무성(1998). 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한
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사회에서 언론의 영향력에 대해 논의할 가치가 없을 정도로 막강하고 중요하기에 언론을 통한 마케팅 활동을 강화해야 한다. 이 밖에서 사회복지조직에서 활용 가능하고 기관의 여건에 적합한 마케팅 매체를 개발하는 것도 좋은 전략이다.
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사회복지기업에서 제공하는 서비스 참여자의 특성을 파악하기 위한 마케팅에서는 일부 언급하기 껄끄러운 부분(성폭력 여성, 미혼모 여성, 학대 아동 등)을 조사하게 될 경우가 생길 수도 있다. 이럴 경우 사회복지기업에서 운영하는 홈페이
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이 영리조직에서 많이 활용하고 있는 마케팅 전략을 도입한 것은 최근의 일이라고 볼 수 있다. 비영리조직인 사회복지 시설이 후원자 개발을 통한 기금 모금을 위해 마케팅 기법의 도입과 활용에 있어서 본래의 정체성과 윤리성에 민감해야
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사회복지조직이 더 나은 세상을 만들기 위해 지속 가능한 방식으로 활동할 수 있는 기반을 마련할 것이다.
5. 참고문헌
박경일, “사회복지조직의 홍보 전략과 문제점”, 한국사회복지학회, 2020.
김소영, “디지털 시대의 사회복지 마케팅: 사
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사회복지학회 학술대회 자료집, 한국사회복지학회.
김윤배(2005), 사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적 연구, 건국대학교 석사학위논문.
김영희(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사회복지대학원
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복지관이 지역사회의 핵심 복지 기관으로 자리 잡게 한 중요한 원동력이기도 하다.
Ⅲ. 결론
성남시노인종합복지관의 \'노인 건강증진 프로그램\'은 온라인과 오프라인을 아우르는 다양한 홍보 및 마케팅 전략을 통해 지역 어르신들의 참여를
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마케팅과 사회마케팅 (홍부길, 이화대학교출판부 1998)
비영리조직의 모금전략과 지원개발 (양용희외, 한국사회복지사협회 1997)
후원자원의 효율적 관리 방안 (조경현, 한국사회복지관협회 95-3)
지역사회복지관의 모금활동에 관한 연구 (김
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훈련의 기회를 제공하여 전문적 능력과 자질을 개발하여야 한다.
※ 참고문헌
- 나직균. 임정문(2011), 「사회복지행정론」, 21세기사 1) 마케팅의 개념
2) 사회복지조직의 마케팅의 필요성
3) 마케팅 믹스 marketing mix
4) 마케팅 활동의 과정
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