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브랜드 아이덴티티 표현방법의 유연성, 홍익대학교, 2011
◇ 최병묵, 기업아이덴티티의 색채계획에 관한 연구, 홍익대학교, 2002 Ⅰ. 기업 아이덴티티(CI)
Ⅱ. 브랜드 아이덴티티(BI)
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3.
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브랜드자산의 가치
1. 상대적 가치
2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)
Ⅳ. 브랜드자산의 관리 중요성
Ⅴ. 브랜드자산의 형성에 영향을 미치는 요소
1. 광고
2. 가격 촉진
3. 홍보
4. 제품의 품질 제고 노력
5. 판매 후 서비스
6. 사회 봉사
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전략과 함께 공신력 있는 기관에서 발표하는 증빙을 면밀히 관찰하여 모상표에 대한 브랜드자산을 제고시키고 상표확장전략에도 적용하여야 할 것이다.
특히 광고는 기업의 입장에서 어느 정도 통제 가능하지만 객관적인 증빙은 통제가 거
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전략
- 주요 수출국에 인삼박람회 개최 : 고려인삼 및 약초박람회, 국제 고려산삼 경매제 등의 다양한 이벤트로부터 궁극적으로는 세계 인삼 박람회로 확대
-국내 인삼사랑 캠페인 : 하국 대표상품으로써의 사회적 마케팅 전개 필요. 세계적
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브랜드 체험에 활용하도록 하고 있다. 즉 감각적(sense) 체험, 정서적(feel) 체험, 사고적(think) 체험, 신체적(act) 체험, 사회관계적(relate) 체험으로 전략적 체험영역을 5가지로 나누어 각각의 체험제공자가 제공할 수 있는 체험꺼리를 개발하도록
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전략을 구사해 중국 소비자들에게 새로운 탄산음료 맛과 브랜드 이미지를 심을 계획이다.
롯데칠성은 이를 통해 앞으로 3~4년 안에 중국 탄산음료시장을 석권한다는 목표를 세웠다. 이를 위해 롯데칠성은 지난해 10월 중국에100% 지분을 투자
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전략 - 김민주, emars, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004 1. 락앤락 소개
(1) 개요
(2) 기업정신
(3) 브랜드가치
2. 중국 시장 분석
(1) 소비자 분석
(2) 경쟁상황
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전략 과제를 명시하고 있다.
DORCO는 이해관계자의 가치제고를 위한 다양한 활동을 통하여 사회로부터 신뢰를 확보하여 지속 성장, 발전하기 위해 기업은 고유의 경영철학인 MS(Management System)를 바탕으로 SUPEX 추구와 6시그마 방법론을 활용하
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브랜드의 현지화 전략이 소비자 인식에 미치는 영향: 맥도날드와 KFC 비교. 한국마케팅저널, 23(1), 101120.
한국프랜차이즈산업협회. (2022). 2022 프랜차이즈 산업 현황 보고서.
맥도날드 코리아. (2023). 사회책임경영 보고서 2023 (McDonald’s Korea CSR R
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전략들을 통해 시대를 다시 한 번 앞서가려 노력하고 있다. 2001년부터 나이키는 정통 스포츠의 개념에서 '라이프스타일'로 전략을 전환 중이다. 나이키 운동화의 경우에서도 알 수 있듯이 스포츠 매니아들에게 각광받던 브랜드 이미지에서 패
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