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한 요소들이 흥행에 지대한 영향을 끼치긴 하였지만 사실 영화 ‘괴물’ 자체를 향한 감독의 의지라던가 배우들의 노력, 탄탄한 스토리가 없었다면 아마 이러한 흥행은 없었을 것이다. 사람들의 마음을 움직여 성공한 ‘괴물’의 스토리는
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마케팅전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.hani.co.kr
www.moneytoday.co.kr
성공브랜드 이야기 - 조중연, 비즈프레스, 2009
브랜드에겐 스토리가 힘이다. - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
브랜
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영화를 중심으로 하는 좀더 넓은 현대영화의 흐름을 우리에게 소개해 주었다. 그러나 예술영화운동은 할리우드라는 물신의 허상을 폭로하는 데는 성공했지만 예술영화=유럽영화=롱테이크=좋은 영화라는 등식으로 대표되는 천박한 영화담론
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성공하였다. ‘스포일러 금지’라는 사회적 공감대가 형성되면서, 관람자들 사이에 자발적인 대화가 확산되었고 이는 장기적인 흥행으로 이어졌다. 또한 해외에서는 영화 「블레어 윗치 (The Blair Witch Project)」가 초기 버즈 마케팅의 대표적인
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사회적 책임을 효과적으로 보여주고 있다. 앞으로 더욱 다양화 된 방향으로 확대해 나간다면 소비자들의 자사에 대한 호감도를 더욱 높이는 방안일 것이다.
6.2.3. 지속적인 문화마케팅
스타벅스는 가정, 직장 다음의 3번째 공간이라고 일컬어
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