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산업재시장의 세분화 기준변수
인구통계적 요인 : 산업, 기업규모, 입지
운영변수 : 기술, 사용자/비사용자 상태, 고객능력
구매접근방법 : 구매기능조직, 권력구조, 전반적 구매정책, 구매기준
상황요인 : 긴급성, 특별한 사양, 주문규모
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산업재 시장에서의 관계 관리
제 3 절 원자재 구매에서의 관계 연구
제 3 장 연구 모형 및 가설의 설정
제 1 절 원단업계의 현실
제 2 절 연구모형
제 3 절 가설의 설정
제 4 장 연구방법
제 1 절 변수의 작업정의
제 2 절 설문지의 구성
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⊙세분시장이란?
유사 욕구들을 공유하는 고객들의 집단
동일한 욕구= 표준적제공물 제공
유사한 욕구 = 유연한 제공물 제공
모든 세분시장 구성원 뿐만 아니라 일부 세분 시장구성원들도 가치를 느낄 수 있는 임의적인 옵션들로 구
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4. 산업재마케팅
산업재마케팅의 개념
산업재시장이란 조합을 위해(예를 들면 원재료 혹은 구성요소로 사용), 소비 및 사용 혹은 재판매를 위해, 사업체, 정부, 기관(예:병원)에 의해 구매되는 제품 및 서비스를 위한 지연적 혹은 전세계적인
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율성은 시장의 유형 즉 소비재시장인가, 산업재시장인가에 따라 달라진다. 소비재에서도 제품의 유형 즉 편의품, 선매품, 전문품 등에 따라 달라진다.
2. 마케팅전략의 방향
마케팅전략의 기본 방향을 푸쉬전략(Push strategy)으로 하느냐 풀전략(
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