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지펠(삼성의 프리미엄브랜드) 분석
SWOT 분석
1) 내부 환경 분석 Competitors, MKT.Intermediaries, Publics, Customers
▶ 강점 (strength)
▶ 약점 (weakness)
2) 외부 환경 분석 Cultural, Political, Technological, Natural, Economic, Demographic
▶ 기회 (opportunity)
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삼성자동차 카드를 소유하거나 고가의 삼성제품 구매자를 대상으로 데이터베이스 마케팅을 통한 판촉
수입제품에 대비한 강력한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 기자발표회와 사보를 활용한 홍보
사내 외 전자홍보 매체를 활용하여 지펠
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지펠은 소비자들과의 커뮤니케이션으로 계속적인 보완과 연구개발을 통하여 유럽시장에서도 인정받는 브랜드가
되었으며, 현재에 이르기까지 국내 양문형 시장 브랜드 1위를 차지하였다. 01서론
02환경분석
03SWOT분석
04STP분석
054P MIX
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브랜드 이미지
5-2. 맞춤 생산 시스템과 브랜드 다각화를 통해 개별 고객의 욕구에 부흥
5-3. 지속적인 시술 혁신 절략
6. BMW가 나아가야 할 방향
6-1. 미래환경 변화의 대한 대책
6-2. 프리미엄 마케팅의 적극 활용
7. 결 론
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지펠의 성공은 정확한 상황분석과 소비자의 올바른 욕구파악을 통해서 이루어졌음을 알 수 있었다. 현재는 국내 양문형 냉장고 시장을 지펠과 디오스가 양분하고 있지만 디오스의 인지도와 시장점유율이 점차 높아지고 있는 상황이다. 이에
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브랜드, 제품인 지펠을 선택하여 조금이나마 수월하게 과제를 할 수가 있었습니다.
늦게 시작하여 충분한 자료준비와 분석을 못하게 된 점이 정말 안타까웠지만 과제를 하면서 지펠의 소비자행동 관련 내용들을 배울 수 있어서 좋은 기회였
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브랜드 GE 및 Whirlpool이 Market share 95% 가량 점유상황
❖ 유통채널의 다각화
➢ 메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소
➢ 전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대 서 론
- 연 혁
본 론
1. 상황분석
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분석
*2010년형 신제품을 내놓으면서
‘삼성 하우젠’ 에서 ‘삼성 지펠 아삭’으로
브랜드를 변경
*프리미엄 양문형 냉장고 ‘지펠’을
김치냉장고 시장으로 확대
*이지 핸들링(가볍게 누르면 쉽게 열림),
오토 클로징(살짝 밀
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레스토랑)
4) 이미지 - 하우젠(삼성전자, 통합가전제품)
5)경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS (지식발전소, 검색엔진)
6) 재포지셔닝- HP(HP, IT기업)
#2. 광고 분석
1) 아인슈타인 베이비 (남양유업, 우유)
2) zipel (삼성전자, 냉장고)
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분석
㉲. 내부환경분석
2)한남 더 힐 SWOT분석
3)마케팅 전략
㉮. STP분석
ⓐ시장세분화
ⓑ타겟선정
ⓒ포지셔닝
㉯. 4PMIX
ⓐ 제품
ⓑ 가격
ⓒ 촉진
ⓓ 유통(분양)
4.
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