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브랜드 커뮤니티를 활용하여 브랜드 자산을 형성하기 위해서는 양질의 정보와 콘텐츠, 쉬운 검색과 같은 요소도 중요하지만, 재미, 즐거움, 행복감, 흥미진진함과 같은 재미요소도 적극적으로 제공해야만 한다. 재미있는 이벤트나 게임을 통
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브랜드 배치에 대한 평가적 태도」, 중앙대 광고홍보 연구소 , 1999
김봉현, 「PPL 마케팅」 , 월간 광고정보, 1999년 11월호
서정민, 「광고시대의 첨병 PPL」 에스콰이어, 1999년 11월호
조민정, 「영화속 PPL, 매력적인 마케팅 수단으로 급부상」 ,
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측정
2. 스폰서가 행사할 수 있는 권리
1) 스폰서의 로고나 브랜드의 노출을 위한 권리
2) 이벤트를 통해 스폰서는 접대기회 마련
3. 기업의 sports sponsorship 전략
4. 기업이 sponsorship 결정을 위해 고려할 사항
1) 대상고객
2) 노출 가능성
3) 유
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산업
1. 문화콘텐츠의 브랜드화
2. 문화콘텐츠의 해외시장 진출의 필요성
제5장 문화콘텐츠의 해외시장 진출 사례
1.〈난타〉의 기획
2.〈난타〉의 마케팅
3.〈난타〉의 해외시장 진출 전략
4.〈난
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측정되었다.
3) 촉진전략
① 광고 목표 및 미디어 기본전략
현대자동차는 EF소나타 출시전 후 5개월간의 월평균 광고 유효 도달율이 전파광고는 80%이상, 인쇄물광고는 65%이상 달성을 목표로 광고계획을 세웠다. 선 EF소나타가 중형차로서 갖는
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브랜드 자산 강화
- 지방 상설할인 매장 및 유통망 확장을 통한 지속적인 재고판매 증대
- 진 시장 정착화를 위한 다양한 마케팅 활동으로 매출 증대
- 고객 Needs에 부응한 상품기획 및 효율적인 반응생산 체계 활용
18.주가 정보
1)1분기별 주가
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브랜드 중 최초인 ‘엑스트라 스트레이트 케어’ 등 스타일용 제품 2종과 모발 관리 전용 2종 등 총 4라인 14개 제품으로 구성, 기존 브랜드 샴푸 라인으로서는 가장 많은 제품을 보유하게 됐다. 또한 팬틴은 인기 탤런트 한가인 조이진 김아중
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산성, 상업성, 사용성 등 다양한 관점에서 제품 및 서비스를 디자인하
여 타 영역과의 균형을 유지
⑤ 경쟁사와 차별화된 디자인 정체성은 디자인 철학에 근거하며, 브랜드 인
지도, 고객 로열티 등으로 자산화
- 경영활동 전반에 기업의
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브랜드를 내세워 세계적 규모의 강력한 마케팅을 벌일 수 있게 되었다. 이에 P&G가 경쟁업체들이 도저히 뒤따를 수 없는 지리적 도달 능력과 경쟁 우위를 차지하게 되었다.
4. 결론
앞에서 언급한 바와 같이 P&G는 다양한 브랜드 자산을 있다. 또
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산성 등의 면에서 마이너스 효과를 유발할 수 있다. 또한 우리 롯데호텔 만의 브랜드 자산과 고급스러운 이미지는 가격 경쟁력을 확보하는데 있어서 타겟을 분명히 하고 비용을 절감하는 측에서 이루어 져야 할 것이다. 예를 들어 호텔의 식
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