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구축하라
8. 판매에 나서라
9. 쿨함을 잃지 마라
10. 악당을 매도하라
11. 리더들을 정비하라
12. 미래를 창조하라
첫째, 고객의 아이콘이 될 수 있는 아이코닉 디자인 제품의 개발
둘째, 고객의 충성도를 높이는 창조적 마케팅
셋째, 사용
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브랜드가치(brand value)란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 이렇듯 높은 브랜드 파워를 가진 애니콜
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상표, 포장디자인 등의 종류가 있다.
브랜드 자산
브랜드로 인한 자산총액에서 부채를 뺀 개념이며, 같은 제품
사이에 브랜드의 유무에 따른 이익의 총액을 말함. 즉, 고객에게 비춰지는 제품의 가치가 높으면 브랜드 자산이 높음을 의미.
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가치영영], 신영석 역 (주) 세종서적. 1992
사토 도모야스, 이한규 역, [고객만족의 이론과 실제], 한국산업교육본부, 1992 서론
본론
◎ 고객가치 개념
◎ Customer Value Tripod
1. The Customer Value Tripod
2. 기본적인 고객가치 교훈들
3. 상표와 가
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자산
1. 스포츠 자산으로의 상표권(Trade Mark Right)
2. 스포츠 자산으로의 저작권(Copyright)
3. 스포츠에서의 특허
4. 디자인 권리(Design Rights)
5. 기밀 정보(Confidential Information)
6. 초상권(Public Publicity Right) 또는 퍼스낼리티 권리(Personality Rights)
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브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학 교),1999
박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
임선희, “상표명(Brand
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브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용 브랜드와 해외용 브랜드가
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브랜드 중 가장 높은 브랜드 가치를 지닌 것으로 평가받은 바 있다.
여기서 브랜드가치(brand value)란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있
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애플 사용자 커뮤니티
6. 애플 경영조직의 특징
1) 애플 캠퍼스의 학습방식 : stay hungray
2) 애플의 제품중심 통합조직
7. 애플의 혁신 기업문화
1) 애플의 스토리텔링
2) 애플 브랜드 가치평가
3) 애플의 기술생태계
Ⅲ. 결론 및 제언
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브랜드 이미지의 자산적 가치를 만들어 내는 것이다.
1990년대 이후 브랜드 자산이라는 개념은 전 세계적으로 기업경영에서 가장 중요한 분야 중의 하나로 대두되었다. 그 전까지는 브랜드를 단순히 상표의 속성이나 혜택을 제공하는 단위로
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