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브랜드의 위조시계가 매년 100만 개 이상 씩 팔리고 있으며 이렇게 발생한 불법적 이익이 5, 000만 달러 이상이라고 평가되고 있다.
세계시장에서 특허, 판권, 상표권, 번역권과 같은 지적 산업소유권이 충분
히 보호되지 못하여 인가나 배상 없
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산업 내 경쟁세력모형
1. 산업 내 경쟁기업
2. 잠재적인 진출기업의 위협
3. 공급자 교섭력
4. 구매자 교섭력
5. 대체품의 위협
III. 경쟁전략 유형
1. 원가우위전략
2. 차별화전략
3. 집중화전략
IV. BCG매트릭스
1. 스타사업
2. 캐
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부상 (총채권의 18%로 보유)
2000.8 진로건설 과 진로 종합식품 파산 시청
2002.3 진로 홍콩 법인 파산신청
2002.5 일본 상표 가압류 조치
2003.4 진로 법정관리 신청
2007년 9월을 목표로 4750억 원 규모의 기업공개(IPO)를 계획하고 있다 없음
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산업이다.
진로는 일본 진출 등 해외시장을 넓히고 프리미엄 제품군확장을 하고는
있지만 연구개발비 및 수익의 마진이 낮은 상태이다. 또한 무학에 비해 점점
낮아지는 순이익 마진율과 상대적으로 부족한 자산 활용도에 의해 재무 안정
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상표와 마찬가지로
쉽게 도전 받을 수 없는 구체적인 기업경쟁력
- 높은 브랜드 로열티를 바탕으로 한 충실한 고객층의
확보는 기업의 장기적 성공 자산이자 성공전략
스타벅스의 사명
（스타벅스의 사명）
（우리의
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브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드자산의 정의
Ⅳ. 브랜드자산의 중요성
Ⅴ. 브랜드자산의 특성
Ⅵ. 브랜드자산의 측정 방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅶ. 브랜드자산가치 상승
Ⅷ. 브랜드자산 구축의 성공사례
1.
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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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구축에 성공하였다. 「신선한 맛의 세계로」, 「자연에 정성을 더합니다」 등 소비자에게 어필하는 내용의 캠페인을 전개하였다.
참고문헌
- 강석정. 브랜드자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구. 마케팅 과학연구. 2001.
- 김태우.
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브랜드자산 관리 연구, 서울시립대학교, 2006
정성태 / 브랜드자산 구성요소 간의 관계에 관한 연구, 부산대학교, 2006
지성구 / 기업의 사회적 책임활동이 브랜드 자산에 미치는 영향, 대한경영학회, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)
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브랜드 주가가 과거에 지배적이었던 단기적 성과 측정 수단을 대체한다
3. 브랜드를 자산으로 관리하고 개념화하는 것이 왜 어려운가
4. 브랜드 자산 관리 과정
1) 제1부 : 브랜드 비전(Brand Vision) 개발
2) 제2부 : 브랜드 픽처(Brand Picture) 결정
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