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자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)
Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구
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자산(소비자상표자산)의 구성요소
1. 상표 자산의 감정적 요소
2. 상표 자산의 인지적 요소
1) 상표인지
2) 지각된 품질
3) 지각된 가치
4) 상표 이미지
5) 신뢰성
Ⅴ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 측정방법
Ⅵ. 결론
참고문헌
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산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
Ⅱ. 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델)
1. 해외 모델
1) 인터브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
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상표가 증대될 것이다. 유통업체 상표가 증가하고 대형화되면서 제조업체 영역이 감소하고 교섭력도 약화될 것이다. 이러한 추세에 대항할 수 있으려면 아주 뛰어난 기술을 보유하거나 상당한 브랜드 자산을 구축하여야 한다.
참고문헌
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구축에 미치는 영향 분석, 광고학연구, 제16권1호
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 석사 학위 논문
안대희, 김기훈(1999), 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향, 광고연구 제44호
이혁수(1996), 상표자
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