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광고에 대한 반응이 긍정적이거나 부정적이라면 광고노출 후 즉각적으로 광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도 사이에 J형의 관계가 존재할 것이라고 예측한다.
분산분석법에 의해 그들은 다음의 3가지 사항을 발견하였다.
첫째, 광고노출
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광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도 사이의 일반적인 관계가 이해되어질 수 있다고 본다. 또한 이에 따라 광고실무에서의 많은 응용이 이뤄질 수 있게 될 것이다.
이와 같은 연구를 함에 있어서 시간이라는 변수를 포함시켜 동적으로 그 관
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활용(Brand Leveraging)
1) 상표확장의 조건
2) 상표 확장범위의 결정
3) 상징적인 제품의 활용
4) 상표 확장 방향
5) 기존제품과 신제품간의 연관성 설정
Ⅷ. 향후 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 개선 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
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대한 평가 : 판매 목표와 실제성과를 비교 . 평가하고 이들 간의 차이가 발생할 경우 이러한 차이의 원인이 무엇인지 진단하여 향후 계획의 수립에 반영하여야 한다.
판매성과에 대한 분석 : 판매성과를 평가하기 위해서는 판매량뿐만 아니라
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광고와 사이버 브랜드자산의 구성 요인간의 인과관계
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 조사항목
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 연구 사례
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 연구 과제
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소
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