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- 2007년 생리대 시장규모 : 3,128억원 (업계추산자료)
- 유한킴벌리, P & G 등 외국계 및 외국합작사에서 생리대 시장의 90% 이상을 차지함
- 한 달 평균 생리 일 수 5일
- 생리일 하루 평균 생리대 사용량 5개
- 생리 주기당 평균 생리대 사용량 21.6
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생리대 개발, 출시
1995년 코텍스 화이트 생리대 개발, 출시
1999년 코텍스 좋은 느낌 생리대 개발, 출시
‘깨끗함이 달라요’라는 제품 컨셉트
1998년 이후 업계 점유율 1위 제품
면 소재 선호하는 민감한 여성 대상
순면 감촉 커버로 \'느낌이 다
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화이트와 위스퍼를 가장 많이 떠올렸습니다.
주제를 확정하기에 앞서 인터넷에 화이트라고 검색해본 결과 다음의 기사를 제일 먼저 접할수 있었습니다.
1. 주제 선정 이유
- ‘여성’이라는 고정된 고객층을 확보하고 있는 생리
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화이트는 기존의 유통망 외에 대학교 내 여자 화장실 자판기를 공략함으로써 큰 성과를 거둘 수 있었다.
생리대 자판기는 대부분의 대학교 여자화장실에 설치되 있는데, 2개로 판매되고 있다. 이는 신브랜드에 대한 소비자의 시도 위험을 감
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생리대 패키지 디자인과는 완전 다른 방향을 가는 것이다. 이러한 차별화 전략으로 인하여 몰라보게 이뻐진 생리대를 보게 될 수 있을 것으로 예측되어 진다.
2. 유한킴벌리 화이트 4P MIX 전략안
1) Product
소비자 분석 결과 화이트는 위스퍼에
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화이트 생리대’입니다. 단순한 위생용품이 아니라 여성의 건강과 권리를 존중하는 캠페인까지 함께해왔고, ‘안전한 생리대’라는 브랜드 이미지를 선도한 대표적인 사례라고 생각합니다.
*4. 향후 3년 안에 Sales Partner로서 어떤 성과를 내고
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