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롯데주류 기업소개
2. 순하리 제품소개
3. 시장환경분석
4. 순하리 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1)
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음료 1. 서론
- 기억이 인출되지 않는 경우
2. 기억의 종류
1) 감각기억
2) 단기기억
3) 장기기억
4) 기억의 필요성
3. 소비자 지각
1) 지각의 과정
2) 소비자 지각의 변화
3) 지각의 특징
4. 특정 사례 (미녀는 석류를 좋
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음료시장현황
⑷ 스포츠음료와의 차이
◆ 플러스 마이너스의 경쟁브랜드
⑴ 187168 (한국코카콜라)
⑵ 아미노 밸류 (동아오츠카)
⑶ 아미노업 (해태음료)
⑷ 에너비트(매일유업)
◆ 플러스마이너스의 브랜드전략
◆ SWOT분석
◆ SWOT
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하는 어려운 과제를 안고 있다.
마케팅전략에 대한 검토
시장상황
국내 음료 커피시장은 크게 인스턴트커피, 캔커피, 컵커피로 나눌 수 있다. 각각의 타입마다 다른 편의를 제공하고 있어 타겟 시장과 타겟 청중이 조금씩 다르다.
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그제야 사람들은 따봉이 롯데 음료 인 것을 알았습니다.
≪ 사 진 ≫ 좋은 예
1. ★SHOW (쇼)
2, 11st (11번가)
3. 2%
4. 래미안
5 Hite(하이트)
나쁜 예
1. 따봉주스
2. 닛산(Nissan)
3. 코존(Cozone)
4. 사이온(Scion) & 새턴 이온(Saturn Ion)
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음료의 구매가 소폭상승하고 있는 추세
Well-being 음료”의 출시 및 판매량이 눈에 띄게 증가
- 기존 제품에서도 Well-being음료의 판매가 늘어나고 있는 추세
식초 음료 시장의 성장
2005년 “청정원 마시는 홍초” 출시
- 롯데칠성, 웅진식품
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음료시장의 최대 관심사는 건강
- 식음료업계의 주 소비층이 20~30대의 여성으로 떠오름
- 올해는 지난해 부진에서 벗어나 3% 정도 성장한 3조 4500억원대를 형성 예상.
- 아미노산 음료 : 해태의 아미노 업, 롯데칠성의 플러스 마이너스,
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음료들과 카페인 양면에서 차별화가 불가하다. 따라서 레드불은 높은 인지도와 신뢰도를 가지고 있는 점을 바탕으로 프리미엄 에너지 드링크 브랜드이미지를 살려 제품에 차별성을 두어야 한다. 또한 보다 적극적이고 공격적인 마케팅으로
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롯데칠성 – DAILY-C 비타민워터
퀄리C(Quali-C)’ 인증을 받은 100% 영국산 비타민C, 유럽산 프리미엄 비타민을 사용함을 강조
= 100원 더 저렴하게 함으로써 저렴하면서 비슷한 성능을 가진 롯데칠성 음료를 선택하도록 마케팅 글라소
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음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속 있는 판매 전략을 해오고
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