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스타벅스는 달랐습니다. 지금부터 두 마리 토끼를 잡기 위한 스타벅스의 그린마케팅에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.
그린마케팅의 정의
그린마케팅이란?
먼저 그린마케팅의 정의에 대해 말씀드리겠습니다. 그린마케팅은 환경적
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스타벅스 소개
0 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인
하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립,
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 전세계
총 17000여 개의 점포를 운영하고 있다.
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스타벅스 코리아가 되었으면 하는 바램이다.
[참고 문헌]
* 스타벅스 코리아 http://www.istarbucks.co,kr
* [스타벅스 감성 마케팅] 지은이 : 김영한, 출판사 : 넥서스BOOKS
초판 1쇄 발행 2003년 10월 6일, 초판 35쇄 발행 2008년 7월 25일
p.29 ~ p.195 (5P 관련내
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스타벅스 -http://blog.naver.com/selemi/
- 스타벅스 해외광고 및 직원들의 자부심 - http://lakeofmist.blog.me/70082773542
- 아랍 스타벅스 - http://sugaso.com/20031828599
- 스타벅스 홈페이지 - http://www.istarbucks.co.kr http://www.starbucks.com 1. 기업소개
- 유래, 창
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랜드의 공세에 밀려나고 있다. 뉴욕에서 '아메리카노' 가격은 스타벅스가 2달러10센트(약 3255원 · 12온스)로 맥카페 1달러29센트(약 2000원),던컨 1달러25센트(약 1937원)보다 80센트가량 비싸다.
3) 한국에선 시장 커지고 현지화 성공
한국 스타벅스
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랜드의 공세에 밀려나고 있다. 뉴욕에서 '아메리카노' 가격은 스타벅스가 2달러10센트(약 3255원 · 12온스)로 맥카페 1달러29센트(약 2000원),던컨 1달러25센트(약 1937원)보다 80센트가량 비싸다.
3) 한국에선 시장 커지고 현지화 성공
한국 스타벅스
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이미지 뿐 아니라 착한 기업의 이미지도 함께 전달하고 있습니다. 스타벅스 vs 이디야커피 기업 비교
STP 전략 비교분석
현재까지의 마케팅전략
- 스타벅스 마케팅전략
- 이디야 마케팅전략
소비자 인식 조사
새로운전략 제안
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랜드 이미지 확립
직접 사업하는 운영방식
STARBUCKS 글로벌화 전략
“ 획일적이고 표준화된 매장이 아닌 인간애를 바탕으로
지역사회와 호흡하고 봉사하는 스타벅스”
STARBUCKS 글로벌화 전략
인적자원 배려를 통한 브랜드 이미지 확립
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스타벅스는 지난해 커피머신 제작업체 클로버와 전략적 협력관계를 구축한 바 있다. 이후 스타벅스 매장에는 클로버에서 제작한 최첨단 커피머신이 놓이게 되었는데, 클로버의 커피머신은 인터넷, 소비자 등과 연결되어 있어 고객의 커피 취
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스타벅스 감성마케팅 : 김영한 저
감성디자인 감성브랜딩 : 마크 고베
푸드 컬러의 디자인 : 이유주 저
이커넥 http://www.econnect.co.kr/new/market/content.asp?qid=9
라바 http://www.rava.tv/insurac_com/character_m/business/marketing_02.htm
중앙일보 http://www.joins.com
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