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조사연구』, 한국방송광고공사.
하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스.
김소연(2005), 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 사례분석을 중심으로, 숙명여자
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세분화 (Market Segmentation) ---------------------------------------
(2) 표적 시장 (Target Market) -----------------------------------------------
(3) 포지셔닝 (Positioning) --------------------------------------------------
5. 4Ps 전략 --------------------------------------------
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소비자들이 서로 다른 음식 문화와 기호를 갖고 있기 때문에 전 세계적으로 단일화하기 매우 어렵다. 네슬레가 현지화에 몰입 할 수밖에 없었던 이유이기도 하다. 제품기획, 생산, 마케팅, 서비스에 이르기까지 현지 법인에 자율권을 보장한
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3. 사업성 검토
4. 소요자금 조달 및 운영계획 수립
5. 사업계획서 작성
6. 마케팅전략
1) 취급상품 결정
2) 목표시장의 선정
3) 상품, 원재료 구입처의 선정
4) 가격전략
5) 상품판매계획
6) 반품 및 재고관리
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선정+선정 이유
2.각 단계별 설명 - 고관여 제품 또는 서비스 특징을 반영하여 설명
1단계 : 문제의 인식(외적요인에 의한 문제인식)
2단계 : 정보의 탐색(상품별 비교방식 체택)
3단계 : 선택대안의 평가
4단계 : 구매
5단계 : 구매 후 행동
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조사
1. 대표적 저가항공사 비교
2. 국내 저가항공사의 문제점
1) 안전에 대한 인식
2) 기존항공사에 의한 진입장벽
3) KTX, 고속버스 등 교통수단 발달로 인한 대체수단 선택 가능성의 증가
4) 항공기 정비 전담업체의 부
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서비스입지이론
1) 크리스탈러(W. Christaller)의 중심이론
2) 허프(D. L. Huff)의 중심지이론 ⇒ 미시적 접근(소비자 행태분석)
4. 상업입지이론
1) 레일리(W. Reilly)의 소매인력법칙
2) 허프(D.L.huff)의 소매지역이론
3) 넬슨(Nelson)의 소매입지이론 →[
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마케팅 환경에서는 상품이나 서비스의 혁신(innovation)에 기초한 우위성은 그 수명이 아주 짧아지고 있다. 대신에, 장기적이고 수익성 있는 고객 관계를 구축할 수 있는 능력이 성공의 핵심 열쇠로 떠오르고 있다. 기술의 발전은 소비자들에게
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마케팅의 등장
전자인증 등 보안 강화를 위한 폐쇄형 네트워크 구축
UTH(utradehub)에서 SSO(Single Sign On)를 통한 원스톱 전자무역 구현
RFID 등을 활용한 물류, 유통의 혁신
19. 전자무역 분야 중 가장 활성화 되어 있는 수출입물품의 통관프로세스
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주소
(사진첨부, 표, 그림, 단독주택과 아파트의 주거환경 비교분석)
3. 노인의 특징 및 생활능력에 따른 주거환경
4. 국외의 노인주거현황
(일본, 미국)
5. 결론
* 조사자료로 주거별로 사진첨부 및 문제점을 제시하고 대안책 강구
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