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포지셔닝 : 잠재 고객의 머리속에 상품, 서비스의 위치를 잡아주는 것
Position : 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습
특정 조직체의 제품이나 서비스를 고객이 우수한 것으로 인식하게끔 만들고 동시에 표적 고객의 마음속에 경쟁
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있다. 이런 식당의 모습은 한식당의 개성에 맞는 정취를 물씬 느끼게 해주고 한식과 어울리는 분위기를 제공해준다. 또한 이 때문에 여러 국빈들을 비롯한 외국인들이 많이 찾는다.
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서비스 마케팅의 역사
[2] 서비스 마케팅의 개념
- 서비스 마케팅믹스의 삼각형
[3] 서비스 마케팅의 기본전략
- 원가효율성전략
- 개별화전략
- 서비스품질전략
- 서비스 포지셔닝 전략
- 수요와 가용능력 관리전략
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서비스 포지셔닝 의미
시장세분화를 기초로 고객의 머리속에 상품이나 서비스의 위치를 잡아주는 것
차별적 위치를 차지하여 고객욕구를 충족시키는 서비스 제공
중요성과 시장 세분화
중요성
*새로운 이미지 창조
*기존 이미지 유지,강
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신서비스개발
서비스설계요소
서비스청사진
프로세스구조를통한전략적포지셔닝
서비스프로세스디자인의분류
서비스시스템디자인의일반적접근방식
고객가치방정식
서비스품질의정의
서비스품질설계
서비스품질의달성
서비
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서비스로 고객이 지불한 돈이 한층 가치 있게 쓰여 진다는 차별화 포지셔닝을 구축하였다.
출처 : 포지셔닝 사례 분석
http://blog.naver.com/logihong?Redirect=Log&logNo=80001759001 서비스 포지셔닝(재포지셔닝)
< 재포지셔닝 1 >
밀러맥주회사 - 기존
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이루는지 살펴본다. 1. 서론
2. 글로벌제품과 서비스의 설계
글로벌화와 현지화간의 갈등 / 글로벌제품과 서비스의 개발
3. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝 / 광고 / 유통전략 / 가격정책
4. 결론 및 요약
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서비스의 전략적 포지셔닝
서비스의 전략적 포지셔닝은 ‘기업이 어떤 서비스를 가지고 사업을 전개할 것인가’ 하는 경영의 초점과 ‘자원의 투자방향을 명확히 선택하는 것’
즉, 서비스가 제공되는 과정을 응용함으로써 서비스의 전략
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포지셔닝과
재포지셔닝의 사례
박카스의 재포지셔닝
포지셔닝(positioning)이란?
포지셔닝(positioning)의 의미
어떤 제품이 소비자의 마음속에 인식되는 모습
자사 제품이나 기업을 표적시장 경쟁 기업능력과 관련하여 소비자의
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비 ‘W폰’ by SK
제품 Concept
메탈 소재를 이용하여 남성 취향의 절제되고 세련된 디자인 추구
광고 Concept
제품의 특성을 남성의 이미지와 부합되도록 광고를 기획
이를 통해 타 제품과의 차별화 시도 현대카드
비 ‘W’ by SK
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