|
서는 진로 이외의 경쟁사업자를 찾아보기 어렵다는 점, 그리고 소주시장이 수출시장보다 내수시장에 큰 비중을 갖고 있다는 점을 고려해 볼 때, 경쟁제한적인 효과가 완화된다고는 볼 수 없다. 오히려 이번 하이트의 진로인수를 통해 맥주시
|
|
|
서는 진로 이외의 경쟁사업자를 찾아보기 어렵다는 점, 그리고 소주시장이 수출시장보다 내수시장에 큰 비중을 갖고 있다는 점을 고려해 볼 때, 경쟁제한적인 효과가 완화된다고는 볼 수 없다. 오히려 이번 하이트의 진로인수를 통해 맥주시
|
|
|
하이트맥주는 96년에 1위를 차지한 이후 성공적인 전략과 탄탄한 제품 보강등을 통해 현재 약 59%의 시장 점유율을 보이며 맥주 시장의 선두를 지키고 있음
하지만 주 소비층이자 향후지속 소비자인 20대 시장 점유율은 업계2위인 OB맥주와
|
|
|
pplication Cluster의 혜택이다.
6. 하이트, e-비즈니스도 맥주처럼 시원하게 밀고 나간다
정상의 자리에서 자만하지 않고 끊임없는 신제품 출시와 소비자의 이목을 끄는 마케팅 기법으로 발전을 거듭하고 있는 하이트맥주는 기업의 e-비즈니스를
|
|
|
하이트의 깨끗한 물의 이미지를 잘 살리는 마케팅으로 다른 음료산업에서의 경쟁적 우위를 차지할 수 있을 것으로 보이므로, 환경의 변화에 따른 위험의 노출이 줄어들 것이다.
· 하이트 맥주가 더 큰 기업으로 성장하기 위해서는 국내시장
|
|
|
맥주를 선보이고 그와 함께 대중이 함께 할 수 있는 맥주 - 보통의 중국맥주보다는 약간 비싸지만 경제적 능력이 있는 사람들에게 경제적 부담은 적으면서 하이트가 주는 이미지를 구매할 수 있도록 함-를 선보일 예정.
3) 유통
→ 대형 할인
|
|
|
HITE 맥주의 성공
인간 의사결정 과정
Contents
HITE맥주사의 선정이유
국내 1위의 맥주 제조 기업
동종업계의 치열한 경쟁 속에 최근 5년간 맥주시장 점유율 1위 고수
현재 맥주시장 점유율 50% 이상 차지
40여 년간의 만년 2위 기업이라는 이미
|
|
|
맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 ** 하이트 맥주의 마케팅 전략
* 환경분석
– 경쟁사,
|
|
|
하이트 맥주가 출시 할 시점에 맥주 시장은 OB가 장악 OB는 맥주의 대명사로 인식, 브랜드 이미지와 선호도에서 OB의 독주 환경에 대한 관심이 고조, 이를 이용한 제품명, 이미지, 색상 기법에서 자연의 순수함을 강조한 그린 이미지 광고가 소
|
|
|
브랜드 발전양상
5. Targeting
6. Positioning
Communication Strategy
1. 광고의 Key Concept
2. 제품관련 연상과 하이트 컨셉
3. 컨셉별 광고내용
4. 광고컨셉 체크포인트
5. Hite media objective
6. Media Mix Strategy
7. 광고기획서
|
|
메뉴펼치기
