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효과이론을 생각하며 수용자의 입장이 되어 생각해 볼 수 있도록 노력하겠습니다. 항상 건강하세요 1. 들어가며
2. 현재 '탄환이론'에 대한 부정적 평가
3. 현재 '선별효과이론'에 대한 긍정적 평가
4. 마치며 (바뀌는 미디어환경에
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효과이론
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(1920~1940년대)(1940~1960년대)(1970~1980년대)(1980년대 이후)
>강효과> >소효과> >중효과> >신강효과>
[탄환효과이론] [선별효과
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이론을 새로운 입장의 소효과이론으로 대치시키는 데 중요한 역할을 한 것이 바로 선별효과이론과 2단계 유통이론이다. 그리도 2단계 유통이론은 수용자에 대한 개념의 변화에도 큰 영향을 미쳤다고 한다. 이전까지는 수용자들을 '매스'로 보
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효과는 강화계획(reinforcement schedule)과 깊은 관계가 있다. 비둘기가 레버를 누를 때마다 먹이를 주는 것은 계속강화 계획이고, 일정한 규칙 없이 먹이를 얻게 하는 것은 변동강화 계획이다. 1957년 스키너와 C.B.퍼스터의 발표에 의하면 먹이가 제
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효과적 측면의 예전에 있었던 탄환효과 또는 선별효과이론을 두고 있는 것 같습니다. 요지는 현대사회의 수용자는 매스미디어 수용에 있어서 더 많은 선별, 판단, 충족을 하고 있다는 것입니다. 그러니까 8조의 전제와 같이 메시지가 바로 수
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