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미샤 3300원의 신화, 우병현 저, 이지앤 출판사
초저가 화장품 시대를 연 미샤, 이선영 저, emars
대박은 어떻게 만들어지는가, 전창협 외 4인 공저, 위즈덤하우스
ABLE C&C 2005년 1분기 실적보고서
www.beautynet.co.kr
www.missha.net
www.cosmetic.net [목
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- SWOT 분석
- 설문조사결과 분석
- 고객분석 : 시장세분화
- 자사분석 : 타겟설정 및 포지셔닝
- 경쟁사분석
4) 마케팅 믹스
- Product (Customer)
- Price (Cost)
- Place (Convenience)
- Promotion (Communication)
3. 결 론
- 마케팅 목표 및 전략
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미샤(MISSHA) 브랜드 런칭 전략의 시장적 배경
4. 미샤(MISSHA) 브랜드 런칭 성공요인
5. 미샤가 가진 위험요소
6. 나오며.. 1. 들어가며..
2. (주)에이블C&C의 기업 개요
3. 미샤(MISSHA) 브랜드 런칭 전략의 시장적 배경
4. 미샤(MISSHA) 브랜드 런
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벗어나 차별된 브랜드 이미지 형성
(2) 새로운 타깃을 통한 1위 재탈환
5. Situation analysis
(1) SWOT분석
(2) SWOT 분석을 통한 미샤의 세 가지 특징
6. Competitive Advantage
7. Target Market Strategy
8. The Marketing Mix
9. Conclusions
10. References
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미샤의 강력한 후원자이자, 자원이다. 온라인을 통해 고객 충성도 및 제품의 이미지 홍보에 더욱 박차를 가야해야 하겠다.
(3) 시장에 Direct Marketing의 트랜드 형성
생산에서 소비자까지의 유통과정으로 단순화함으로써 원가 및 비용을 줄임으
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미샤는 분명 뷰티넷을 통해 화장품 판매를 시작하였고, 제품의 가격을 결정하며, 문제점과 요구사항들을 받아 들여 더욱 체계적인 회사로 발전해 나아갔음을 알 수 있다. 서영필 사장은 고객들의 요구사항을 하나 하나 꼼꼼히 체크해 나가고
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타난다. 그 리고 남성 화장품의 사용자는 남성이지만 여성이 구매하는 경우가 대부분이다.
이러한 남성 화장품 시장의 특징을 종합해 보았을 때, 미샤는 10~20대의 여성 뿐 아니라, 젊은 남성들을 타게팅 하는 마케팅 전략의 변화가 필요하다.
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전문몰의 감소
타기업의 me-too브랜드 등장
가격파괴 자체의 한계성
기존 화장품 업체들의 온라인전용 브랜드 런칭
고가 브랜드 시장규모 성장 회사소개
외부환경분석
내부환경분석
문제점 및 대응방안
결론
참고자료
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개 요
미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다.
기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의
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타겟고객 층에 인기있는 연예인을 모델로 관심을 끈 후, 다양한 이벤트와 고객관리로 꾸준한 매출 유지
- 타사와 구별되는 '자연친화주의'라는 이미지를 강조하여 브랜드를 차별화시킴.
결 론
더페이샵이 미샤의 성공신화를 벤치마킹하여 브
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