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이루어짐을 말한다.
④ 조작: 설득자가 자신의 이미지를 조작하여 피설득자의 감정적 반응을 얻어내는 순응획득 방법이다. 조작에는 환심사기와 부정적 정체성 관리의 두 가지 종류가 있다.
⑤ 강압: 설득자가 피설득자에게 물리적이거나 정
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설득자를 포함한 다른 현실적 주체들 우위에있으며 누구나 알고 있고, 누가 생각해도 옳은 절대적인 동일화의 대상이라는 점에서 보편적 주체라고 할 수 있을 것이다. 다른 주체들의 존재적 차이는, 그의 보편성 앞에서 무화된다.
설득자는
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설득자는 매우 중요한 요소이며, 설득자의 특성은 공신력(Source Credibility)이라는 개념을 통해 설명할 수 있다. 설득자의 공신력이라는 종합적 개념을 발전시킨 칼 호블랜드(Carl Hovland)에 의하면, 공신력이란 커뮤니케이션 효과에 영향을 끼치는
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설득자에 대한 철저한 분석
④ 설득하고자 하는 내용의 정리
⑤ 메시지 선정
⑥ 메시지 전달 시 피설득자의 변화를 분석하여 필요하다면 상황에 맞도록 메시지를 바꾸어 설득목표 달성
물론, 메시지의 설정도 설득자와 피설득자를 둘러싸고
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1. PR은 보도자료 작성이다
보도자료 작성과 배포업무는 공중관리에 필요한 기술적 측면이 강조된 PR의 일부분
2. PR은 선전(Propaganda)이다
선전은 설득자에게만 유리한 반면 PR은 설득자/피설득자 양자에 혜택
3. PR은 간접광고(Advertisement)이다
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