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맥도날드, KFC, 서브웨이, 피자헛 등 글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1) 피자헛의 해외 진출 전략
(1) 프렌차이즈 전
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사, 1994
8. 맥도날드 쿠테타 : 체인점 성공신화, Kroc/Ray, 책과 길, 1995
9. 월간 주유소 (2001년 8월호중 써브웨이에 관한 기사)
10. 맥도널드(McDonald's) 홈페이지 (www.mcdonalds.co.kr)
11. 써브웨이(Subway) 홈페이지 (www.subway.com) Ⅰ. 서론
1. 국내 패스트푸
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글로벌 경영
(1) `고급브랜드` 전략
(2) 선(先)시스템 후(後) 가동 원칙 정립
(3) 철저한 경영진단
(4) 본사의 지원체제
(5) 적극적인 현지화
(6) 해외시장 성공비결
17. 전략적 제휴
(1) 세계적 기업들과 `윈-윈`
(2) 해외의 시각.."기술.경영전
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사와 지사의
긴밀한 연결 관계
지사의 중요관리직
본사직원 파견
하향 수직적
의사소통구조
최고경영진
주요 의사결정
사항 관여
국제사업부조직을 통해 표준화와 국내 경쟁우위를
글로벌 경쟁우위로 연결
※ 글로벌 경영 성공의 주된 과제
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브랜드의 정의와 구성 요소
3. 퍼스널 브랜드와 스타 마케팅
Ⅲ. 연예 기획사의 Star Branding 방식
1. 주요 연예 기획사의 유형 별 분류
2. 해외 연예 기획사의 사례
3. 주요 연예 기획사의 연예인 양성 시스템
Ⅳ. Star Branding 마케팅
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브랜드 마인드 확산과 동종업계의 경쟁을 유발하고, 동시에 성공 사례를 널리 홍보함으로써 기업의 eBrand 경영을 촉진할 수 있도록 한다.
(2) eBrand 육성을 위한 법과 제도 정비
도메인, 인터넷 비즈니스 모델 특허 관련 법,제도 정비와 국내외
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유명 브랜드가 되기 위한 방법을 강구하고 있다"고 말했다.
21세기는 브랜드 전쟁 시대다. 우리 기업들이 세계 유명 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 톱브랜드를 많이 배출하게 될 때 한국의 글로벌화는 진정한 빛을 발하게 될 것이다.
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사례
(1) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
(2) 온라인 마케팅
(3) 공격적 마케팅
(4) 내부마케팅
(5) 서비스마케팅
7. 중국진출 실패사례와 재진입 전략제언
(1) 중국진출 실패요인
(2) 재진입 전략제언
8. 향후전략 방
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브랜드이미지를 약화시키며, 장기적인 이익을 줄이는 결과를 낳게 된다. 따라서 마케팅 의사결정이 매우 중요한 역할을 하게 되는데, 경품품목부터 시기와 진행방식에 대해서 정교한 계획이 필요하다.
참고문헌
공정거래위원회 기업협력국
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성공사례와 실패사례 하나씩 설명해 보았다. 프랜차이징은 라이센스의 한 형태이지만 라이센스보다는 훨씬 강한 통제가 가능하다. 라이센스계약이 기술이나 브랜드만을 일정기간 동안 공여하는 것에 비해 프랜차이징은 품질관리, 경영방식,
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