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브랜드관리 ) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand의 사례를 제시하고, 이를 토대로 Luxury Brand 관리를 위한 전략적 고려요인이 무엇이 있을지 제시하시오
1. 서론
일반적인 브랜드는 누구나 살 수 있어 보편적이고, 가격이 비교적 저렴
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Brand 평가를 위한 모델을 개발하고, 이를 기반으로 강력한 e-Brand를 구축하고 있는 성공사례들을 분석/평가 하였다.
제 3부에서는 성공 e-Brand의 공통적 특성을 도출하여 e-Brand 구축을 위한 전략모델을 제시하고, 온라인 기업과 오프라인 기업의
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위한 우편서비스 쿠폰제공 등의 대책마련이 필요할 것이다.
본 연구의 한계로는 국내외의 공기업 민영화 사례를 다양하게 분석하여 기준을 설정했어야 하지만 연구시간의 제약으로 다양한 사례를 살펴볼 수 없었다는 점이다. 그렇기 때문에
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브랜드가 가지고 있는 브랜드 자산을 활용함으로써 신제품 출시시 상당히 많은 비용을 절감할수 있는 장점이 있다. 그러나 위의 예에서 볼 수 있듯이 브랜드 확장을 부적절하게 활용할 경우에는 많은 비용을 투자하는 개별 브랜드 전략보다
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경쟁력을 활용하는 쪽으로 관리전략을 택하고 있다.
한편, 새로운 브랜드의 구축에 있어서는 막대한 마케팅비용 등을 감안하여, [IXY]브랜드와 같이 디지털카메라라고 하는 새로운 카테고리에 있어서는 기존의 [캐논(Canon)]브랜드가 가지고 있
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