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이성적 소구와 감성적 소구의 수용자 반응에 관한 비교연구■
박성혜 (1999). 홍익대학교 대학원. 석사 학위논문
■감성적 소구 광고의 성별효과■ 이진호 (1999). 중앙대학교 대학원. 석사 학위논문
■감성적전달형 광고와 이미지광고가 소비자
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이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품 ③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
1)지각
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이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품
③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
1)
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성별
3) 문화
4) 물리적, 상황적 요인
2. 의사소통의 유형
1) 회유형
2) 비난형
3) 초이성형
4) 산만형
5) 일치형
3. 바람직한 의사소통
1) 의사소통 증진을 위한 기본적인 태도
2) 의사소통기술의 증진
(1) 인정
(2) 적절한 자아노출
(3) 신뢰
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1. 감성적 광고란?
(1) 감성적 광고란 자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움에 소구하는 광고
(2) 표현의 무게 중심이 제품 자체 보다는 추구 가치(Personal Drive)에 있음 1. 감성적 광고란?
2. 감성적 광고 사례 및 효과
3.
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