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브랜드앤컴퍼니 옮김『감성디자인 감성브랜딩』김앤김북스, 2002
박준형,『브랜드마케팅 리포트』, 새로운 제안, 2004
김주헌,『국제마케팅 : 환경과 전략』, 문영사, 2002
이훈영,「신시장 공략을 위한 감성 : 체험마케팅의 브랜딩 전략 사례」,
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브랜드앤컴퍼니 옮김『감성디자인 감성브랜딩』김앤김북스, 2002
박준형,『브랜드마케팅 리포트』, 새로운 제안, 2004
김주헌,『국제마케팅 : 환경과 전략』, 문영사, 2002
이훈영,「신시장 공략을 위한 감성 : 체험마케팅의 브랜딩 전략 사례」,
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)
18.http://cba.soongsil.ac.kr/933032/ (스포츠 마케팅)
19.http://brandstock.co.kr/campus/column/kim/kcolumn_5.html (브랜드 네이밍 전략) Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)
Ⅱ.Nike 의 광고전략
Ⅲ.글로벌 광고전략과 로컬화 전략
Ⅳ.광고전략의 단점
Ⅴ.시사점
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브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례를 찾아 이를 분석해 보았다. 최근 광고는 주로 고객유혹에 초점이 맞추어져 있다. 즉, 알리는 것에 치중되어 있는 것이다. 광고 제작자 입장에서 광고의 성공은 얼마나 소비자들에게 눈길을 끌 것이
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리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> \700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에 대한 모든 경 험이 축적되어 기억되는 매체이다. (Markway 2001)
【 참고
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2. 사회마케팅 발전배경
3. 사회마케팅 주요기획요소
II. 본론
1. 사회마케팅의 차별성
2. 사회마케팅 대표사례
3. 사회마케팅을 통해 기업이 얻는 이득
4. 사회마케팅 사례
III. 결론
1. 기업의 사회마케팅 발전방향
2. 맺음 말
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리아, http://www.istarbucks.co.kr.
이윤진, “체험 마케팅이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구- 브랜드 체험 공간을 중심 으로”, 2005년 12월.
이해선, “체험 마케팅과 브랜드 자산 관리”, 제일기획 사보, 2002년 8월.
전미연, “감성커뮤니케이
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기획 등 지역 본부 기능을 이전한다. 또한 임금수준을 고려한 사업 진출의 경우에도 동유럽 내에 국가간 차이를 고려한 기업 전략이 요구된다. 그리고 EU 확대로 CIS 지역의 저렴한 생산비용의 높은 성장 잠재력을 활용하는 것도 중요하다. 진
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리포지셔닝의 배경
8.2. 구체적 리포지셔닝 사례
8.3. 리포지셔닝의 효과
9. 스타벅스의 SWOT 분석
9.1. 강점(Strengths)
9.2. 약점(Weaknesses)
9.3. 기회(Opportunities)
9.4. 위협(Threats)
10. 결론
10.1. 스타벅스 브랜드 전략의 성공 요인
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사례로 살펴본 스포츠 스타 마케팅의 경제적, 비경제적 효과
1)경제적 효과
2)비경제적 효과
4.스포츠스타 마케팅의 불안요소
1)비인기 종목이 지닌 한계점
2)후원하는 선수의 언행으로 기업의 이미지 실추
Ⅲ.
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