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성적 콤플랙스
③ 외모 콤플랙스
④ 만능인 콤플랙스
2) 여성 콤클랙스
① 신데렐라 콤플랙스
② 성 콤플랙스
③ 외모 콤플랙스
④ 슈퍼우먼 콤플랙스
3. 광고 속 동성애
1) 동성애에 대한 부정적인 시각을 강화하는광고
2) 창의적인
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광고 관리론》이종호, 경문사, 2004 Ⅰ. 들어가며 -------------------------------------------------------- 1
가. FCB 모델 ------------------------------------------------------ 1
1. 높은 관여도와 이성적 제품
2. 높은 관여도와 감성적 제품
3. 낮은
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광고의 종류
1. 광고매체에 의한 분류
1) 방송광고
2) 교통광고
3) 옥외광고
2. 광고내용에 의한 분류
1) 상품광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고형식에 의한 분류
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강화시키지 말고, 광고인은 역할의 개성화, 역할의 다양화를 추구하도록 노력해야 할 것이다.
실제로도 여성학자, 사회학자들은 양성적인 성역할 특성이 남녀 모두에게 바람직한 것으로 보며, 사회집단들이 효과적으로 기능하기 위해서는
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advertising) : 소비자들이 광고를 수용할 때 소비경험과 제품의 긍정적 심리특성들을 결합하도록 도와주는 광고. [정서적 크리에이티브 접근 방법]
즐거운 분위기, 자아 강화, 꿈소망환상에 소구
느낌이나 긍정적 정서(감각적감성적 만족, 호기
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강화시켜 주는 역할을 한다.
요약하면 마케팅은 기업이 소비자들의 필요나 욕구를 만족시킴으로써 이익을 얻고자 하는 과정이다. 이 과정에서 광고는 소비자들에게 제품 혹은 서비스의 존재와 그 유용성에 대한 정보를 제공하거나 설득을 통
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광고의 부산물(광고의 예상하지 않았던 결과)에 대한 윤리적 고려는 그 현상이 위의 영역들과 달리 즉각적으로 나타나지 않기 때문에 소홀히 취급되기 쉽지만, 사실상 무엇보다도 중요한 문제이다. 광고에서 주로 사용하고 있는 성적 소구(sex
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광고의 내용을 규제하는 데에도 한계를 가질 수밖에 없다.
<참고문헌>
1. 리대룡 이명천, 《현대사회와 광고》, 나남, 1986, P.81 82.
2. 전영상, 《광고론》(박영사, 1992), p.31.
3. 리대룡ㆍ송용섭, 《현대광고론》(무역경영사, 1989), p.50.
4. 리대
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광고에 나타난 여성 이미지유형에 관한 비교문화적 연구」
한국외국어대학교 대학원 신문방송학과 석사학위논문, 2001.
리대룡, 「TV 광고에 묘사된 남성의 비전통적 역할 이미지」《한국광고학회》제4권, 1993.
리대룡, 「성적 소구 광고에 대
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코드 = 박카스', 선점 효과
자발적 확대 재생산 -> 영화 속 단골 Menu로 등장(색즉시공 외)
영화 제작 정보 선점
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참고 문헌
www.advertising.co.kr
http://univ.challengers.co.kr 박카스 첼린저스
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