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MCM 핸드백을 수입·판매하면서 시작
-996년부터는 영국의 유명 의류 브랜드인 막스앤스펜서를 판매대열에 합류
-2005년 MCM을 인수,독점 판매권을 획득
-현재 세계 35여 개국 진출, 국내에는 면세점 포함해 60여개의 매장
-인수 당시 650억
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미를 증가시킨다.
( 4 ) 고급화된 마케팅 전략
이마트는 지나친 가격경쟁과 과도한 할인행사 등을 줄이는 한편 상품군을 프리미엄화하는 등 대대적인 마케팅 전략을 수정하여 상품 고급화에 주력하겠다는 향후전략을 세웠다. 이는 \'차별화를
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미국의 메이시스(Macy’s) 백화점은 PB(Private Brand)를 포함해 직매입 비중이 40% 이상이며, 영국의 막스앤스펜서(Marks & Spencer)는 전체 상품을 자체상품으로 구성하고 있다.
Ⅴ 결론
1) 기대효과
백화점들이 최근 직매입을 확대하는 가장 큰 이유는
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막스앤스펜서(Marks & Spencer)를 비롯해 유럽, 미주 등 다양한 지역의 수 많은 기업과 바이어들이 신제품 소싱의 기회를 찾기 위해 매년 전시장을 찾아온다. 생활용품분야 유통 전문 바이어들 사이에서는 이미 정평이 나있는 행사이다.
품목별 전
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및 연혁
Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
1) 내부환경 : SWOT 분석
2) 외부환경 : ⓛ 업체 환경 분석
② 경쟁자 분석
2. ZARA의 마케팅 전략
1) STP 분석
2) 4P 분석
Ⅲ. 결 론
1. SWOT분석을 통한 향후 전략
2. 맺는 말
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