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하이트진로의 대표상품인 참이슬의 2019년 출고가는 약 1000원인 반면 건대나 강남과 같은 특정 변화가가 아닌 이상 일반 음식점 및 유흥업소에서는 대부분 4000원의 가격을 유지하고 있다. 소주 및 맥주는 대표적인 서민의 술이라는 이미지를
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맥주를 마신다고 응답해줬으며 갈증 날 때(25%)(ex운동하고 난 후, 자고 일어났을 때 등), 일끝난후(7%),치킨이나, 소맥등 음식을 먹을 때 같이 맥주를 마신다는 의견도, (4.4%)가 나왔다.
맥주 제품에 대한 선호도에서는 하이트가 52.5%,카스 29.3%,맥
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하이트진로는 해당 캐릭터를 활용한 피규어와 굿즈 등의 다양한 제품을 두껍상회에서 판매하고 있다.
6. 이미지 마케팅
하이트 맥주가 출시될 당시 국내에서는 환경에 대한 관심이 고조되고 있었다. 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자
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맥주보다 다른 주류를 선호한다.
4) 기타
2. 맥주 브랜드 중 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?
1) 하이트
2) OB
3) 버드와이저
4) 하이네켄
5) 밀러
6) 기타
7) 선호하는 브랜드는 없다
2-1. 선호하는 브랜드가 있다면, 그 이유는?
1) 맛이 좋아서
2)
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맥주의 가정용시장 확대
음주성향의 변화
웰빙 트랜드 인기
제품라벨 변화
오비맥주의 기술력과 인베이브의
유통망 결합 시너지 극대화
WEAKNESS
페놀사건으로 이미지타격
젊은 소비자 어필 부족
THREAT
하이트의 진로인수
하이트의 유
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비인기 종목에 대한 후원 및 협찬을 통해 카스의 사회공헌도를 높여 브랜드 이미지를 구축해야 한다.
7. 마케팅담당자와의 인터뷰
Q. 지난 3년간 공격적인 마케팅을 자제하고 내실경영에 주력했던 OB맥주가 현재 하이트 맥주를 겨냥해서 공격
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하이트진로 기업소개
2. 주류시장 환경분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 마케팅전략
(1) 소주부문 마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진
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전체 맥주 시장
국내 맥주 시장은 2006년 이후 성장세
전반적인 소비경기 회복전망과 평년대비 높은 기온이 맥주 시장 성장 견인
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맥주 1인당 소비량 국가별 비교
대한민국의 1인당 맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가
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Key Competition : 하이트.
맥주시장 막강 1위 브랜드.
깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐.
프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성.
진로 인수로 인한 주류시장 평정 위협.
Potential Competiton : 세계 맥주.
관세 완화로 인
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WHY ALE?
현재 맥주시장 트렌드는 세계 맥주
전통 제조방식의 깊은 풍미를 가진 에일 맥주를 선호
국내 에일 맥주 생산
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Strength
높은 시장점유율 확보
하이트의 넓은 유통망
깨끗한 이미지 구축
weakness
진로의 오래된
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