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맥주 브랜드와 패션 브랜드인 우드우드(Wood Wood)와의 만남이라 더욱 의미 깊고 칼스버그 측은 덴마크를 대표하는 두 브랜드가 함께 국내 패션 피플들과 패션 업계 관계자와 접점을 강화하고, 이번 파티 협찬을 통해 덴마크를 대표하는 두 브랜
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대한민국 대표 OB맥주는 톡쏘는 청량감의 카스, 깊고 풍부한 맛의 OB블루와 프리미엄 맥주 등 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화된 브랜드 포트폴리오로 국내 시장을 견인. 1. OB맥주 기업소개
2. 맥주 시장상황분석
3. OB맥주 SWOT분석
(1) Str
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맥주의 톡쏘는 맛과 타겟의 톡 튀는 개성을 자연스럽게 연결시켜주고 있다. 앞으로도 지속적으로 유지/발전 시켜나갈 계획 1. SITUATION ANAYSIS
사회.경제환경
LIVING TREND
시장 상황
경쟁 상황
2. CONSUMER ANAYSIS
조사 목적
조사
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1. OB맥주 기업현황분석
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망
3. OB맥주 SWOT분석
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6
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맥주의원료 ; 맥아, 흡, 효모, 전분질 부원료
맥주 산업현황
동양, 조선맥주의 과점시장 형태(카르텔)
- 동양맥주의 독주에 조선맥주 들러리
정부의 주류정책 변화
- 진로 쿠어스의 맥주시장 신규 진출
- 관세율인하로 외국 유명 브랜드 대
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국산맥주의 기준은 무엇인가?
외국 브랜드 맥주의 주 원료인 곡물을 수입해서 국내에서 만드는 경우 국산맥주인가? 수입맥주인가?
OEM방식이란?
정의 : A, B 두 회사가 계약을 맺고 A사가 B사에 자사상품의 제조를
위탁하여, 그 제품을
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또한, 30대소비자와 20대 소비자의 차이가 큰 폭으로 나타
나는 것도 문제점으로 지적됨. 이러한 점들이 결국은 브랜드 진부화로
이어질 가능성도 배제할 수 없음.??
따라서 본 조사의 목적은 OB맥주가 20대 시장에 공격적인 마케팅 전략을
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조선 맥주 실패에 따른 신제품 개발에 대한 열망 hite 출시
최신설비의 도입
소비자의 물에 대한 관심 증가/깨끗한 이미지 맥주 중요
다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉활동
카스는 Hite와 반대로 20대를 타깃으로 지난 6년간 전략적으로도 일
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본문중...
과거 우리나라의 맥주시장
1990년대 초
- OB맥주가 부동의 1위를 고수
1993년
- 드라이밀 용법의 HITE맥주의 출시로 1위 탈환
- 폐놀사건의 반사이익으로 깨끗함을 강조
- HITE맥주는 우리나라 대표 맥주로서 부동의
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맥주로 시장에 진출했지만 Cass는 100% 비열처리 공법인 Fresh공법을 사용하여 타 브랜드와의 품질 면에 있어 제품을 차별화 시켰다. 그렇지만 타 브랜드에 비해서 이런Cass만이 내세울 수 있는 차별화 전략이 일반 소비자들에게 다소 난해하게 비
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