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SONY의 해외 직접 투자
해외직접투자의 동기
경쟁우위의 활용
내부화
환율위험 및 무역장벽의 회피
제품수명주기 · 과점적 경쟁
직접 신설 투자 ? 반덤핑 규제
덤핑 : 다른 나라에 물건을 싸게 파는 행위
-수입국의 입장에서 자
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소니가 당장 망할 것으로 보이지는 않는다. 소니는 1958년 설립된 이래로, 뛰어난 브랜드 이미지와 기술 노하우를 쌓아왔다. 문어발식 다각화의 결과로 주력 종목인 전자제품 쪽에서 많은 경쟁기업에게 밀리는 결과를 초래하였지만, 소니가 기
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소니의 TV, 오디오, 휴대용 미디어 기기, 게임기 등을 통해 재생하게 하는 것이다. 소니가 1997년 바이오(VAIO)라는 브랜드로 PC 사업에 뛰어든 것도 네트워크를 통해 디지털 콘텐츠를 연결하는데 컴퓨터가 없어서는 안되겠다는 판단 때문이었다.
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“엔터테인먼트 부문을
IPO를 통해 15~20% 매각하고
이를 통해 확보한 자금을
전자사업 투자하자.”
“엔터테인먼트 부문은
SONY의 핵심사업이다.
엔터테인먼트 부문의 IPO는
지속 가능한 성장을 위한 전략과
부합하지 않는다.”
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도입
브랜드 구현의 수직구조
브랜드에 대한 5가지 오해
브랜드 구축의 목적
브랜드 Identity System
Brand Essence
Core Identity
Value Proposition(의미 및 사례)
브랜드마케팅전략의 구분
Brand Personality
Brand Elements
Brand Charter
나이키 사례
소니 사례
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드는 무엇입니까?
① 소니 ② 니콘 ③ 올림푸스 ④ 캐논 ⑤ 기타 ( )
4. 귀하의 디지털 카메라는 몇 화소 입니까?
( )만 화소
5. 귀하는 디지털 카메라를 얼마나 자주 가지고 다니십니까?
① 매일 ② 1주일에 ＿번 ③ 1개월에 ＿번 ④ 3개월에
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브랜드 업체로 성장을 모색하고 있다.
구글은 2007년 34개의 다양한 업체들과 ‘Open Handset Alliance ’ 라는 수평적 협력체제를 구축하고 개방형 OS인 ‘안드로이드’ 출시했다.
이같이 제조능력이 없더라도 특정 응용서비스분야에 우위를 지닌 콘
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소니, 에버랜드, Disneyland
가. 소니 : 「하이테크 & 하이터치」의 독창적 스타일을 연출
나.에버랜드: “나들이에서 축제까지”,한국 놀이문화의 상징
다. Disneyland
5.문화후광(Spirit) -프랑스, 한국
가. 프랑스: 문화․예술 국가 이미지가
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브랜드 파워이다. 이러한 것을 결정하는 것은 수면 아래에 있는 하부구조(Infrastructure : 산업기초 부분)이다. 상부구조는 진하지만 하부구조가 엷은 기업은 빌 게이츠가 관심을 가지지 않는다고 한 ‘5년 사이에 성장한’ 기업이다. 이러한 기
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3. 대학 생활에 대해 소개해 주십시
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Sony 카셋트였습니다. 걸프 전이 끝난 후 소니의 무상 카셋트 마케팅 전략정책으로 인해서 전 세계인들에게 소니는 굴지의 전자제품 회사로 널리 알려지게 되었습니다. 사무기기 50년의 역사를 지닌 신도리코의 브랜드 이미지를 전 세계에 알
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of effort to make it…
■ What is your best achievement in your life?(Reply in English)
Although I've not lived a long time, I can assert that I've done my best at any post…
■ What do you plan to contribute to Sony Korea?(Reply in English)
As a competent man full of youth, ambition and pas
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브랜드 전략에 따른 매출상승 관리분야를 인상깊게 배웠습니다. 저의 능력을 통하여 조직과 소비자들의 역량을 향상시키는 과정에 매우 흥미를 가지게 되었고 특히 데상트와 같은 패션산업의 관리는 주로 사회의 트랜드를 빠르게 읽고 소비
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