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소문 효과였다. "이 소책자를 연구회에서 사용하려 하는데, 30부 가량 구입하고 싶다"는 등의 문의가 쇄도했다. 급속도로 입소문이 퍼지는 것을 느낄 수 있었다.
이 때 나는 다시 한 번 책의 영향력에 대해서 실감했다. 만약 이것이 카탈로그나
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소문 마케팅 캠페인을 통해 이미 검증된 방법론을 이용하여 Ode의 입 소문 마케팅 캠페인을 기획한다. 입 소문 전파력이 뛰어난 잠재 독자들에게 Ode를 전달하여 체험하게 하는 것이 무엇보다 중요했기 때문에 버즈 에이전트는 스니저(sneezer)
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나 하시겠지만, 지식이란 어떤 사람을 사랑하려면 그를 잘 ‘알지’ 않고서는 존중이나 보살핌, 책임을 질 수 없다는 뜻이지요. 그렇기에 상대방을 모르는 존중·보살핌·책임은 사랑에 맹목적인 것이 됩니다.
그렇다면 어떻게 상대방에 대
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소문 전파력이 강한 여고생을 통한 구전마케팅 전문대행사가 등장하기도 했다. 구전마케팅은 여고생 회원들에게 의뢰인 회사의 제품샘플을 제공하여 써보게 한 뒤 주변의 친구, 지인들에게 자연스럽게 소개해 주도록 판매극대화를 추구하는
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소문 내줄 구전단을 통해 제품은 날개를 달게 된다. 물론 구전의 전파력은 천차만별이다.
그러니 입소문의 징후에 대해 너무 초조해하거나 또 과신하는 것도 금물이다. 광고에 대한 반응이 느리게 나타나는 분야는 맥주나 담배, 콜라와 같은
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