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, 즉 청소년들이 가정과 학교, 또는 사회안에서 정상적으로 자신의 정체성을 발결해 낼 수 없는 환경속에서 살아가고 있기 때문에 결국 명품 브랜드의 소비를 통해 자신들의 욕구를 해소해 나가고자 하는 열망들이 숨어있다고 하겠다.
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소비형태가 사회의 문제로 대두되고 있는데, 우리는 "명품족"에 대하여 단국대학교 학생 남, 여 500명을 대상으로 하여 이에 관해 설문을 실시하여 이에 대한 우리의 생각을 알아보고자 하였다. 그 결과 우리는 우리가 가정을 세운 것들에 대한
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소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
[현상]
인구구조의 변화, 소득의 향상, 개인주의적 생활양식의 심화, Digital impect, 세계화로 소비의 개성화, 다양화, 고급화 증폭
브랜드+감성+가치 소비 : 명품족이지만 구매 행위는 알뜰
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소비 지향적이고 과시소비 성향이 강한 것으로 드러났다고 설명했다. 한편 20~30대들은 구찌(43.1%) 샤넬(34.5%) 버버리(24.1%) 프라다(21.9%) 순으로 명품을 꼽았다. 10명 중 7명(71.7%)이 국내 브랜드 중에는 명품이 없다고 답했다. 국내 명품으로 꼽힌
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소비자가 어느 제품에 프리미엄 가치 기준을 두고, 어느 제품에 자린고비 기준을 적용하는지는 주관적인 가치 성향에 달려있다. 내가 소중하게 생각하는 영역에는 거리낌 없는 투자를 하는 반면 기타의 제품에서는 철저한 짠돌이로 변모한다
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