|
구매에 많은 돈을 쓰지 않는다. 비싼 돈 들이고 사봐야 아무도 봐주지 않는다는 생각이다. 따라서 중국 소비자들의 백색가전 구매의 주요 구매의사결정요인(Key Buying Factor)은 적절한 가격에 적절한 품질이 된다. 한국의 고급 아파트에는 대부
|
|
|
소비자의 소비활동의 패턴이 효율적으로 바뀜
* 실용적인 신세대, 캐리어우먼의 구매패턴 변화
의사결정과정 주 요 내 용
문제인식 화장품 가격이 원가에 반해 턱없이 비싸다
기능성제품이 고객의 니즈를 반영하지 않는
|
|
|
자금지원이 이워져야한다.
*문제해결과정(영문색인없음) :소비자가 자신의 욕구를 충족시키기 위해 여러대안을 비교.평가하는 일련의 과정으로 소비자의사결정과정이라고도한다. (문제인식-정보탐색-대안평가-구매-구매후평가)
*미시적(개
|
|
|
에 대한 관여도는 지속적 관여도가 아닌 '특정 맛집'에 대한 욕구가 있을 경우 일시적으로 높은 관심을 보이는 것과 같은 상황적 관여도가 높게 형성 된다 할 수 있다.
2) 소비자 의사결정과정
문제인식 ⇒ 정보탐색 ⇒ 대안평가 ⇒ 구매 ⇒ 구
|
|
|
최주석
5. 성희승과 김근배
Ⅴ. 브랜드 몰입과 커뮤니티 몰입이 고객행동에 미치는 영향
1. 고객행동
1) 재구매 의도
2) 참여의도
3) 공동생산의도
2. 브랜드 몰입이 고객행동에 미치는 영향
3. 커뮤니티 몰입이 고객행동에 미치는 영향
|
|
|
특성
광고처리모형
AIDA모형
AIDMA모형
DAGMAR모형
광고목표설정시의 기준
광고예산의 방법
매출비율법
마진비율법
단위당 할당법
목표 및 과업기준법
정교화가능성모형
광고정보에 대한 소비자의 지각과정
|
|
|
의사결정과정
신념, 의견
정서
선유경향
태도
관광의사결정
선호도 또는 구매의도
사회적 요인
정보 I 성격
1. 성격의 정의
- 성격이란?
- 성격의 특성
2. Eysenck 통합적 성격분류
3. Cartell의 성격특성 16가지
4. 성격과 소비자 행동
- 정신
|
|
|
소비자집단의 출현 및 구매력 향상
- 인구의 노령화
- 여성 경제활동인구의 증가
- 환경보호주의
- 가족중심에서 세대중심의 구매의사결정 (이혼율 증가, 독신자 증가 등)
② 미시적 접근-니치형 마케팅의 시대
- 여유있는 소비자
- 소비자
|
|
|
과정
2)전경련 정보전략 최고경영자 과정
3)삼성 정보기술아카데미 21C 경영자 정보화 유니버시티
4)KAIST AIM 과정
5)올해 목표는 ‘CIO 만들기’
6)정보화 기본 가닥은 잡았다
III. 현장 사람들
정보전략과정 수료자들이 본 해당
|
|
|
의사결정이나 생산자에서 소비자까지의 과정이었다면, 14장은 그동안 다양한 의사결정을 통해 고객 앞까지 온 제품들을 고객에게 보여주는 과정이다. 이 과정에서 중요한 것은 접촉을 통해서 충성고객을 확보함과 동시에 브랜드 가치를 상승
|
|
메뉴펼치기
