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구매행동에 미치는 영향을 분석하였다. 인구통계학적인 변수만을 이용해 쇼핑태도의 특성에 따라 제품구색 지향형, 모험 지향형, 무관심형, 경제성 지향형, 오락 지향형으로 분류하였으며, 이러한 유형에 따라 소비자들의 구매의도, 평가기
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분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) Positioning Map
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점 개선책
(1) 마케팅 문제
(2) 매장관리 문제
7. 결론 및 시사점
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마케팅 전략적 시사점
Ⅴ. 향후 브랜드자산측정의 과제
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
4. 측정 및 관리에 대한 연구
5. 구성 요소와 측정을 전제로 한 요소들 간의 관계 규명
Ⅵ. 결론
참고문헌
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이론적 접근
2. 소비재와 산업재의 촉진 믹스 차별성
3. 광고 관리와 촉진 믹스의 관계
4. 판매 촉진 전략의 활용 방안
5. 인적 판매의 중요성과 기법
6. PR의 기능과 촉진 믹스 통합
7. 기타 촉진 수단의 역할
Ⅲ. 결론
1. 핵심 발견 및 개인적
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디지털 환경 속 MP3의 시장
- 본 론
1. 아이리버의 SWOT 분석
2. 아이리버의 4P 분석
3. 아이리버의 소비자 분석
4. 아이리버의 Targeting
5. 아이리버의 Positioning
6. 아이리버의 마케팅 전략
7. 아이리버의 문제점 및 향후 전략과 제언
- 결 론
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2) 광고 사전심의
3) 방송광고 심의규정
2. 방송광고 심의내용의 문제점
1) 광고기준 사항의 모호성과 과잉규제
2) 방송광고 심의의 일관성 부족
3) 입증 의무의 문제
Ⅴ. 방송광고심의의 현황과 평가
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
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행동 및 이직의도에 미치는 영향 : 간호사들을 중심으로, 한국전략마케팅학회, 2016. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1] 과학적 관리론과 인간관계론을 비교하여 논하고, 간호사들이 신명나게 일하게 하기 위해 (조직에 공헌하려는 의욕을 고취시키
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마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
4. 스타벅스와 비교한 카페베네 분석
(1) 스타벅스 소개
(2) 스타벅스와 카페베네 전략 분석
(3) 스타벅스와 비교한 카페베네 실패요인
(4) 향후 나아갈 방향
5. Conclusion
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소비자
청소년/ 대학생
중심
강력하고 새로운 천리안 브랜드 이미지 구축
-TV 및 라디오
-6,7,8월
-11,12월
천리안99 출시시점에 새로운 차원의 브랜드 이미지 창조
INFO
&PMTN
기존 고객, 잠재고객, 경쟁업체
이용자
FACT/메시지 전달 및 구매 행동 유
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소비자 정보처리과정
- 노출
- 주의
- 이해
- 수용
- 유지
3. 소비자의 구매결정과정
- 문제인식단계
- 정보탐색단계
- 대안평가단계
- 구매결정단계
- 구매 후 활동 단계
4. SWOT 분석-마케팅 활동의 관리
- Sthrenth(강
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