|
주류시장에서 현재 1위를 달리고 있지만 영원한 1위는 없듯이 진로가 지금 취약한 점이 무엇인지 잘 분석하고 보완해야 할 것 같다. 또 나 같은 여성들의 음주소비현황이 점점 높아지고 있는 실정이기에 여성들을 타깃으로 하는 마케팅 전략
|
|
|
국내 막걸리 업계는 지적재산권에 취약(포천 이동 막걸리 상표등록 문제)
대기업간의 경쟁 가속화 및 원료 공급의 문제 대두
5 Forces Model – 대체재의 위협, 진입장벽
국내 막걸리 시장은 주류 시장에서 소주, 맥주 등이 인기가 많아 대체
|
|
|
맥주의 비중이 감소
와인을 비롯한 기타주류, 위스키 시장의 상대적 성장
최근 들어 소주 소비는 감소, 건강에 좋다고 알려진 와인이 저렴해지고 구입하기 쉬워져 대체제로서 선호되면서 소비 증가
와인은 국내보다 외국에서 보편적인 술.
|
|
|
국내 시장분석
3.SWOT 분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인
4.국순당 STP전략분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning : 한국의 편안한 술
5. 국순당 마케팅믹스 4P전략
5-1 Price (가격)
5-2 Produ
|
|
|
수입상품 선호도와 구매행동 "
김영옥(2004) "소비자교육이 소비자지식과 소비자행동에 미치는 영향" 대한가정학회지 제 42권 2호
김영재(1995)" 환경지향적 소비자행동에 관한 연구 " 대한가정학회지 제 37권 3호
강회숙 . 이학규(2001) " 한국과 중
|
|
|
있는 브랜드와의 제휴마케팅을 통해 자연스럽게 소주를 연상시킬 수 있는 마케팅 실현 1. 선정 동기 및 기업 소개
2. 국내 소주 시장 현황 파악 및 분석
3. 제품 분석(참이슬 VS 처음처럼)
4. 전략 분석
5. 전망 및 발전 방향
6. 결론
|
|
|
마케팅 돌파구, 한국마케팅저널, 1999.
남미경, 디자인 역량에 의한 브랜드 파워 강화 방안 연구, 한국디자인 문화학회, 2010.
홍 도, 브랜드 인지도 향상을 위한 주류패키지 디자인에 관한 연구, 한양대학교 석사학위 논문 2010. Ⅰ. 서론
Ⅱ.
|
|
|
마케팅 전략
6. 미네워터 마케팅실행 계획안 (마케팅 4P전략)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) 마케팅 실행 계획안
7. 참고문헌 1. 미네워터 보고서요약
2. 도입 및 문제제기
1) ‘울릉 미네워터’에서 ‘미네워터’로의 리뉴얼
2)
|
|
|
영사, 서울, 1999 제1장 서론
제2장 이론적 배경
제1절 전자상거래
제2절 인터넷 쇼핑몰
제3장 인터넷 마케팅
제1절 개념
제2절 특성
제4장 구매의사
제1절 결정과정
제2절 결정요인
제5장 국내 인터넷 쇼핑몰의 현황
|
|
|
마케팅』, 이종영·이상환·김경훈, 삼영사, 1998
『소비자행동』, 이학식/안광호/하영원 공저, 법문사, 2000
『소비자행동』, 김종의, 형설출판사, 1999
『e-비지니스 시대 소비자행동』, 박종의, 쉽고알찬책 ‘글로벌‘, 2003
『소비자행동론 』,
|
|
메뉴펼치기
