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브랜드를 통해 총체적 체험을 하게 하는 것이며, 브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
참고문헌
김병훈(2009) : 브랜드 자산과 소비자 구매 행동 연구, 출판문화학회
김세환(2010) : 브랜드자산과 소비자행동
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브랜드 자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aware
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브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구, 한국광고홍보학회
이미영(2004), 신문 브랜드자산(brand equity)에 영향을 미치는 브랜드연상 요인연구, 한국광고학회
장영주(2004), 소비자 브랜드 자산가치와 선호관계에 관한 실증 연구, 경원대학교
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서론
브랜드와 소비자
현대의 소비자들은 브랜드를 단지 어떤 제품에 부착된 상징적 표시로 생각하는 것이 아니라 그 자체를 생명력 있는 존재(lively object)로 지각.
소비자에게 브랜드는 자신과 다른 독특하고 일괄적인 특성을 가진 존
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자산에 미치는 영향에 관한 연구. 한국경영학회 융합학술대회, 2007(8), 355370.
안주아. (2003). 브랜드 자산 구성요인간 영향관계에 관한 탐색적 연구. 한국언론학보, 47(6), 197226.
전성률, 허종호, 김헌동. (2004). 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구
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자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Commu
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소비자 체험의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자 대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
-David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 관리, 마케팅커뮤니케이션역, 박영사, 1994
-매일경제, 미니홈피 따라해 보세요, 2004.10.18
-문
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Brand iRiver,[Successful Brand Making & Maintaining], 2004
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이
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소비자의 신용정보 및 지불정보를 안전하게 보호하는 것이다.
연구의 한계성과 향후 연구 방법
전자상거래의 도래, 인터넷의 급속한 확산, 모든 생활의 정보화 이런 말들이 모두 지금 이 사회에 일어나고 있고 또한 사회에서 생존하기 위해
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소비자 피드백을 반성하라
다. BMW, 매장을 문화전달의 장으로 바꿔라.
Ⅴ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략
1. 문화 CEO의 감성 리더십 발휘
2. 문화에 대한 전략적 · 실용적 접근
3. 기업문화에서 문화기업으로 관심 이동
4. 내부 구성원을
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브랜드 자산과, 이를 다양한 콘텐츠로 풀어내는 실행력이 강점입니다. 특히 불닭의 경우 소비자와 함께 놀고, 경험하게 만드는 감각이 뛰어나다고 생각합니다.
7. 입사 후 본인의 차별화된 기여 포인트는 무엇이라고 생각하나요?
다문화 마케
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소비자 이미지 개선과 브랜드 자산 재고의 발판을 마련하겠습니다. 저는 구체적으로 보고싶은 영화를 일정한 시간에 정해진 채널에서 시청할 수 있는 PPV와 영화를 보다가 정지, 빨리감기, 되감기 등을 자유롭게 선택할 수 있는 주문형비디오
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브랜드의 목소리와 아이덴티티를 명확히 반영한 독창적이고 파격적인 콘텐츠를 기획하고 제작하는 것이 목표입니다. 파괴연구소는 기존의 틀을 깨는 창의적인 작업을 추구하는 회사로, 저는 이곳에서 브랜드가 소비자와의 강렬한 감성적 연
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브랜드 전략을 설계하고 글로벌 시장으로 확장하는 프로젝트에 참여하고 싶습니다. 특히 K푸드의 위상 강화에 있어 농심의 브랜드 자산은 가장 큰 강점 중 하나이기에, 이를 새로운 언어와 감성으로 번역해 해외 소비자와의 정서적 접점을 만
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소비자들의 머릿속의 케어캠프의 제품이 강력하게 각인시킬 수 있도록 하겠습니다. 케어캠프의 부활을 가장 먼저 소비자에게 알리는 브랜드 전도사가 되겠습니다. 그러기 위해서 제 스스로 “make believe”하겠습니다. 창의성, 상상력, 아이디
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 가격 : 1,000원
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