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소비자 심리학이란, 인간의 행동과 사고과정에 대한 심리학의 지식을 이용해서 소비행동의 특성과 그 과정을 연구하는 분야이다
그래서 심리학 분야로는 인지심리학과 투사법을 이용한 동기 조사 등의 초기 소비자 심리학에 영향을 미쳤다
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조사 결과 20대는 쇼핑을 즐기며 명품을 선호하고 신제품이 나오면 신속히 구매했다. 물질적인 풍요 속에서 자란 20대들이 과시적 소비성향을 보인다는 것. 그러나 한편으로는 쿠폰, 마일리지, 비교 구매, 공동 구매 등을 이용해 좋은 제품을
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소비자들의 분류와 소비 성향 분석
2. 과시적 성향을 전략화 하는 기업 분석
2-1. 고급 제품 시장의 타겟팅 전략
2-2. 프레스티지 마케팅의 활용 전략
3. 기업방문 - 용평리조트 방문 및 인터뷰 결과
Ⅴ. 결론 ‥‥‥‥
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소비자의 요구와 선호를 충족시키는 효과적인 마케팅과 판매 전략을 개발할 수 있을 것이다
Ⅳ. 참고문헌
안은미, ‘소비자심리학’, 박학사, 2013
채진미, 2019, ‘정보탐색과 구매결정에 있어서 채널이동 소비자들에 대한 연구’, 한국의류산
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심리학과 조교수)” 논문의 상표 친숙도에 대한 조작적 정의를 수용하여 상표 친숙도는 \'상표에 대한 소비자의 노출정도이며, 그 상표가 시장에 나온 시기\'라 정의하고자 한다.
문화-심리적 경험 측면의 효과를 검증하기위해 국내 광고와 우
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