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LG생활건강의 선정이유 및 동기
3. 화장품 산업의 업계동향 및 기업소개
4. 기업성과 및 성장목표
5. 마케팅 전략 비교(4P)
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)
6. 맺음말
7. 부록(참고자료)
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소비자 행태 분석에 관한 연구, 1998
DeLone, E. H., McLean, E. R., " Information System Sucess : The Quest for the Dependent Variable" Information Systems Research,3(1) 1992,
John E. Swan and Linda J. Combs, "Product Performance and Consumer Satisfaction : A New
Concepet" , Journal of Marketing, 40,
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영향을 미치는 요인들
Ⅳ. 브랜드확장의 종류
Ⅴ. 브랜드확장의 장.단점
Ⅵ. 성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항들
1. 모브랜드의 특성
2. 모브랜드와 확장제품과의 관계
3. 브랜드의 확장범위
4. 수직적 브랜드 확장
5. 잠재적 피드
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정의/ 마케팅과의 차이점
Ⅲ.소비자 심리의 이해
Ⅳ.소비자 설득전략과 소비자저항
Ⅴ.소비의 심리구조학
Ⅵ.각 브랜드의 광고분석
1.싸이언
2.애니콜
3.스카이
4.모토로라
Ⅶ.모델이 광고와 소비자에 미치는 영향
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발안
(3) 네이밍의 평가
6. 브랜드 네이밍 기법
7. 패션브랜드 제품의 네이밍 사례 연구
(1) 인터내셔널 캐주얼 -M.vio(엠비오)
(2) 프라이언
II. 연구 방법 및 결과
1. 설문지 조사 결과
(1)캐릭터 캐쥬얼
2. 결과 분석
결론
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마케팅」, 「광고정보」, 한국방송광고공사, 3월호, 1991, p.38.
안창희, 「국내 그린마케팅 현황 및 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 경영대학 원 석사학위논문, 2001, p.11.
오명택, 「그린마케팅과 그린소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대
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소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003 1. 광고란
2. 일반광고가 우리에게 미치는 영향들
1) 광고가 소비자에게 미치
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미치는 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 기업 경영적 측면의 영향과 기능
5. 국민 경제적 측면의 영향과 기능
6. 사회문화적 측면의 영향과 기능
7. 청중(audience)적 측면의 영향과 기능
IV. 제품 광고 전략
1. 소비자 판촉
2. 경품
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소비자의 기대속성
5. 쇼핑몰사이트의 인지도
III. 설문조사를 통한 현황 분석
1. 조사 방법 및 자료수집
2. 연구결과 분석
IV. 쇼핑몰의 성장모형
1. 준거모형의 설계
2. 사이버 쇼핑몰 성장의 시뮬레이션 모형 설계
1) 준거모형
2) 준거
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마케팅
2. 이론적 배경
2.1 인터넷쇼핑몰의 정의
2.2 인터넷쇼핑몰의 분류
2.3 정보교환에 관한 이론적 고찰
2.3.1 오프라인상의 정보교환
2.3.2 온라인상의 정보교환
3. 고객간 정보교환의 형태와 효과
3.1 인터넷 상의 mouth to mout
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